页游经历混乱步入品质期 为什么不学网文做剧情
网页游戏产业在红海中如何求新求变?笔者认为同质化产品已沦为大型厂商之间的营销比拼、资金对抗游戏，如果想做一款更高意义上的高质量页游，赚长线盈利，只能另辟蹊径。游戏最重要的不是爆发高不高，而是能不能在人气和盈利上双双持续坚挺。剧情做为一向不被业内人士看好的部位，笔者却是相当看好，因为做了剧情的游戏不一定活得长，但是活得长的游戏一定做了剧情。
案例，现象
网页游戏的市场被手游略有抢夺之后，并没有很快的开始注重质量，而是专心于做2代页游。《傲剑2》、《千军破2》、《盛世三国2》、《征战四方2》、《南帝北丐2》等等，其他名字不是2代的游戏内容也很容易出现重复。这一现象的根源在于厂商们对页游市场新情况的试探，目前做什么样的页游能够赚钱，大家心里都没有底，互联网瞬息万变，这也是为什么在互联网行业，年轻人的地位比老人高的原因，因为年轻的团队能很快的转变，短时间华丽转身，大企业就难以做到了。不是大厂商不想做新产品，是实在力不从心，一方面人才流动很大，近日4399旗下王牌如家工作室还传出删了代码跑路的新闻，另外，来自其他竞争对手的压力也让每个厂商都不敢乱来。二代页游可以说是大家在集体迷茫的情况下，对市场做的小心试探，换皮成本极小，风险很低。
页游做2代不好
笔者曾在广州某页游公司面试，哪一家你应该懂的，看到大楼门口摆了几个停车位，挂着牌子上书“京XXX”、“沪XXX”以及“BOSS专用车位”，财大气粗，盛气凌人，完全是暴发户的风格。虽然这些游戏的一代都获得了市场的认可，但终究不适合做2代，续作是拥有故事性剧情游戏的专利，玩家期待新玩法之外，还对剧情的发展线有好奇心，2代页游多是简单复制原作，这种产品对大家都没什么好处。但是笔者对此并无态度，因为做网页游戏的企业家以土豪为主，有80%的页游公司CEO没有读过大学，这其中还有很大的一部分，连高中也没有读过，甚至还有一部分人完全无教育经历。这与金山、网易等游戏方的CEO均出自高等学府的情况完全不同，所以同样是做生意，页游厂商整体上容易目光短浅，看重短期效益。只有少数头脑清醒的厂商，比如说心动游戏，考虑得较为长远，笔者是非常赞赏的。
象棋、扑克牌、lol都有剧情
我们小时候都玩过很多游戏，但是现在我们长大成人了，为什么只有象棋、扑克被记住了?那是因为撞车、跳格子、跳绳的玩法虽不错，但是没有背景，我们没听谁说过跳绳的背景，谁发明了跳绳?跳绳来源是什么?我们都不清楚。而象棋的棋盘中央那“楚河汉界”四个字就可以让我们记忆深刻，每个棋子的名称都能让我们联想起远古时代，发生在大汉王朝战场上的那些风云变幻，另外它头上那顶“国粹”的帽子也令人不敢忘记。而扑克的老K原型为马其顿帝国国王亚历山大大帝，方块K为罗马凯撒大帝，红桃K是法兰克查理曼大帝，每一个角色都是历史上雄霸一方的枭雄。这些游戏得以为人所喜欢，是因为玩法够好，但是能不能被人长时间记住，就靠背后的剧情了，剧情让你感觉你不仅仅是在玩，更是在和古人进行着微妙的共鸣。
剧情不一定是讲故事，但一定要有鲜活的人物被创造，红楼梦
有人说：游戏就是用来玩的，要故事干什么?我得说，这句话是对的，游戏的确不需要故事，因为游戏需要的是性格强烈的戏剧性人物，而创造这么一些人物，不一定要靠讲故事。比如说LOL里的德玛西亚之力，虽然笔者不玩LOL，但是听到玩家们调侃得最多的就是这个盖伦，其实盖伦背后，甚至是整个英雄联盟都没有故事，有的只是各种人物，取材于世界各地文化的虚拟人物，因为其各自的性格设定，让玩家对它们产生了很强的共鸣。盖伦的形象就是二逼青年，时不时犯傻，这一点得到了很多人的喜爱，因为他们自己就是这样的人，当他们在玩盖伦的时候，其实是在借助盖伦张扬自己的个性。
其实像LOL和DOTA这类游戏的玩法核心很像《红楼梦》，这部作品的故事一点也不好看，情节很淡很淡，但是它创造了各色性格的人物，就是靠这个才流传至今的，《水浒传》在这方面没法比，因为水浒里的108好汉性格重复度太高，经常千人一面。
同平台：均为打开网页即可开始娱乐
从产品的演化路线上来看，网文和页游几乎走着一样的路。网文的初始模型为《大剑师》、《大唐双龙传》等作品，如果再往前追溯一点，连流传于明清年间的《蜀山剑侠传》都可算入其中。在一开始，这些玄幻小说的情节点设置得比较靠后，也就是说你起码得看个两三章才会进入正题，但现在的网文竞争激烈，一般的写手都会将网文的第一情节点提前到第一章以留住读者，部分极端的，甚至学欧美地摊小说那样，在第一句就抛出全文最大的核心，以吸引眼球。网页游戏从端游传承而来，也走了同样的路，现在每个游戏都是一进去就逼着你不断刷副本，希望你早点熟悉游戏的全部玩法。
同盈利模式：均为消费点清晰的文化商品
网文行业的规则非常清晰，在大情节点的地方，设置的浏览价格会高很多，这个和页游中的消费点一样，有很强的吸金效果。虽然都是文化商品，但是发展到现在，二者都对用户群的消费心理摸得很清楚，成熟的游戏策划懂得在哪里玩家容易付费。
同面向群体：屌丝和土豪
页游和网文的群体无外乎这两种。在网文中，打赏是额外于稿费的东西，由有钱的读者提供，普通的打赏仅100积分，而有的打赏高达几十万积分，这一点和页游中的消费结构类似，80%的免费用户+20%的混合消费人。
在网文的情节点中嵌入游戏副本
下面笔者拿《斗破苍穹》举个例子。在斗破苍穹里，整个故事长达几千万字，但是情节基本上是一个循环：被鄙视-练功-种马-危机-萧炎出头-萧炎貌似被击败-萧炎反败为胜-装逼环节。该书为主人公设定了长长的等级，从斗士到斗尊强者，中间隔了将近100层，每一层都得把这个循环轮几遍。其实这个写法和网页游戏的盈利模式完全是哥俩，如果在每次萧炎遇到超难boss时，让玩家参与进来，只有当这个玩家打败了boss之后，他才可以继续看书。那么他要打败这个boss，就必须得花时间，或者冲钱，这样盈利就来了。一本书总共有上千个这样的情节点，所有页游可以据此设定1000个收费点，心急的人会冲钱，不急的人也就慢慢玩，你也知道看网文的人多么痴迷，这样用户活跃度和盈利都可以满足。
网文完全免费，作者享受游戏收入提成
在结合之后，游戏商可以“包养”写手，让写手不拿稿费，拿游戏盈利的提成，实现双赢。从目前的写作市场上来看，写手数量基本上快赶上读者了，这么说虽然有点夸张，但实际情况差不了多远。网文是红海，页游也是红海，两者结合，相信会碰撞出一些别样的火花。（文/夏盼）
