游戏公司为何要入主娱乐圈？
在网页游戏的营销手段中，我们应该都不会忘记那些令人鼻血狂喷的画面吧。这种打着擦边球的色情营销方式，在赚足了眼球，吸引到了很多玩家关注的同时，也饱 受争议。有的人指出这种擦边球虚假宣传的手段太急功近利了，为了盈利，不顾道德底线，但是这也恰恰反映出了一个没有买卖，就没有杀戮的现实来。
在网页游戏的营销手段中，我们应该都不会忘记那些令人鼻血狂喷的画面吧。这种打着擦边球的色情营销方式，在赚足了眼球，吸引到了很多玩家关注的同时，也饱受争议。有的人指出这种擦边球虚假宣传的手段太急功近利了，为了盈利，不顾道德底线，但是这也恰恰反映出了一个没有买卖，就没有杀戮的现实来。
每当游戏平台上出现美女字眼的时候，男性用户们总是会忍不住去看一眼，如果这一眼所看到的标题足够吸引人，那么点进去也就不是难事。我们总是在说，中国的游戏广告如何如何低俗，然而，还是那句老话，没有买卖就没有杀害，因此至今那些低俗的广告仍然没有死绝，仍然还存在着这种色情营销模式，然而似乎也说明了些什么，如果没有点击，厂商也不会掏钱让人去做这种广告。
目前，中国页游存在供大于求、知名度低下、同质化严重等多种劣势，在产品质量有待优化的同时，页游公司的盈利模式也非常单一。在开发商看来，页游是挣快钱的法器，但为何有如此多的开发商不但没有挣到快钱，反而花的钱如打水漂般一去不复返?归根结底，是页游厂商们没有认真去研究页游的盈利模式、游戏质量及恰当的营销手法。
据一投资商手中的一份可行性投资报告的结论：网页游戏在创收模式上独特且丰富，一切大型网络游戏可用的盈利模式，都可以照搬过来——广告+卖道具，也可以达到与各种增值服务实现结合，并可轻易地和同业和异业共同合作等等。
但随着监管力度的加强，低俗广告受到了很大冲击。文化部和地方也开始对这一行为进行了遏制，对很多页游平台采取了严厉地处罚措施。公权力的介入使得这种色情营销行为有所收敛了，于是很多页游企业开始放弃这种有政策风险的推广方式，同时页游广告市场也由低俗化向盗用知名游戏素材转换，大量的知名游戏原画、CG 甚至音乐被盗用，引起的一系列侵权诉讼发生，似乎网页游戏的宣传又进入到了一个侵权时代了。
好在网页游戏新的营销手段层出不穷，在色情营销被严厉打击后，在侵权官司吃了后，一些喜感、有亲和力的新游戏宣传手段出现了。最近在上网的时候，看到某游戏的富媒体广告，老实说，这款传奇类游戏确实还不错，但这次对其宣传视频产生了兴趣，感觉很喜感。从画面中我们可以看到一个肩扛屠龙大刀的黑涩会老大，带着身后一群小弟跳着小苹果，那露着小肚脐，带着墨镜，略显富态的身材，让人忍俊不禁，真的很令人佩服这个导演的选角水准，演员找得超级搭调和接地气。
前段时间还有那个屌丝在网吧包月玩《大天使之剑》的宣传视频，可以看出来，现在的网页游戏营销方式已经发生了很大的变化，从过去的色情营销到侵权营销，再到现在充满着喜感的故事性视频营销，这一次次营销手段的变化让人看到游戏商的转变和努力改变自身形象的实践行为，而这种喜感的视频也很容易引起了网友的关注，令大家感到开心，记忆深刻。
其实在营销手段上，像这种故事性的营销方法就已经有人干过。曾经《魔界2》的制作人葛斌斌发表过微博，向玩家承诺，只要上线玩家人数突破10万，便上演“斗鲨鱼”，一时间引得外界广泛关注，最后也如其所愿，没过多久，上线人数就突破了10万，此时葛斌斌也爽快的履行诺言“斗鲨鱼”，不过最后由于鲨鱼处于发情期，异常凶猛，馆长为了葛斌斌人身安全结束了这场“斗鲨鱼”的承诺。
在当时，沪上名嘴李珂就对此事进行过解读，针对老葛“拿自己的生命来玩游戏”这一前无古人的营销壮举，笑言，在如今游戏圈充斥美女营销、Q币营销的大环境背景下，以“斗鲨鱼”的方式挑战金钱与色情，确实是一种全新的好玩营销，从一定意义上来说终于跳出了金钱与色情，用娱乐的方式，重新吸引了大家的注意力。而对于这样的解读，小编觉得和现今屌丝包月视频有着相通之处，就是通过事件去吸引大家的眼球，而在《大天使之剑》的宣传视频中更充满了怀旧感。
在网页游戏营销方式发生变化的今天，其实游戏商们也发生了变化，由传统的单一的游戏产业转战到了娱乐圈，形成游戏与影视并举的格局，并且在娱乐圈中风生水起，玩得不亦乐乎，就在前段时间，还有媒体报道过“游族影业副总裁肖飞与张馨予关系惹猜疑”的新闻，虽然这证明不了什么，但是可以肯定的说，游戏商已经不仅仅只在游戏圈内玩了，影视也一样的玩起来了。
其实从2013年开始，国内网页游戏市场就开始步入稳步发展的成熟阶段了。以游戏业与影视业两者为中心的“跨界合作”方式，也随之出现“影视公司转战页游” 的现象，娱乐圈与游戏圈的关系得以进一步明朗。从当前的市场情况分析，影视公司进入页游领域，不仅有利于双方在宣传、产品构建、资金等方面的整合，更能够结合二者之力尽可能地吸引到更多潜在用户，达到“双赢”。
最近较为火的一部电影《天将雄师》就是非常典型的影视与游戏的跨界合作案例，通过电影的推广宣传能够最大程度的吸引玩家的关注，也更有利于将影视用户转化成为游戏用户，而通过游戏的宣传和推广又可以进一步的宣传影视，实现两者的相互转化。
今天，在国内页游市场竞争日趋激烈的环境下，“跨界合作”无疑日渐成为游戏厂商提升产品市场竞争力的有效途径之一。不过，纵观当前市场上几款较为成功的案例，页游产品在跨界合作中仍处于被动地位，宣传效果并未得到最大程度的发挥。因此，如何在合作中占据主动，有效快捷的将潜在受众用户转化为游戏用户，也将是各游戏厂商今后需要面对的一大难关。
据业内人士介绍，2014年，跨界创新事件不断发生，不仅动漫、影视、游戏等娱乐行业相互合作，甚至与医疗、金融、体育等传统行业跨界合作。例如，完美世界与哥伦比亚大学共同探索用游戏的手段治疗阿尔茨海默症(老年痴呆症)。由360、芒果互娱、唐德影视三方联合打造的首款古装电视剧IP手游《武媚娘传奇》安卓版上线。腾讯QQ游戏打造“QQ游戏电视争霸赛”并推出多档国内娱乐节目等，这些事例充分表明，跨界合作以及娱乐行业的大融合已成为大势所趋。
事实上，经过十余年的高速发展，以游戏为代表的互动娱乐文化，已然成为一种覆盖面最广泛、跨界形式最多样的产业模式。从潜移默化到大刀阔斧，以完美世界为代表的各大游戏厂商不断为游戏与各个行业的融合发展做出积极贡献。
作为中国海外出口的重要文化企业，完美世界的跨界合作一直都是令人关注，特别是在文化领域及教育领域，完美世界走在了业界前列。比如文化领域，完美世界与微软合作，为微软Xbox One在中国上市提供首发游戏，不仅使全世界的玩家感受到中国游戏和中国文化的魅力，还让世界对中国游戏企业的实力有了全新的认识。
当前，中国游戏行业的发展如火如荼，2014年产业总值已突破千亿元大关，手游市场的蓬勃兴起使未来游戏产业有了明确的发展方向，但与此同时，游戏企业也认识到仅依靠单纯的游戏产品已不能够满足玩家日益提高的娱乐需求。在娱乐领域，不管是动漫、影视还是游戏，互相融合、合作共赢才是充分发掘优质IP的关键，也是今后泛娱乐时代的基本特征。随着众多游戏企业加大投入，跨界融合与合作共赢的模式将为大众和玩家带来更多新奇有趣的娱乐体验。
