仙界村网易西游品牌

网易最新神话RPG页游《仙界村》已经正式开启开放式注册的不删档内测，由于《仙界村》使用了大量《梦幻西游》美术资源，因此甚至吸引了众多客户端游戏用户的关注，居高不下的人气也让《仙界村》再度成为了业内焦点。作为传统MMO网游的头堡，网易再推西游品牌染指页游意欲何为？《仙界村》的诞生又透露出了怎样的信号？让我们从蛛丝马迹着手，寻找这一切的答案。

西游情结，从游戏到品牌的蜕变之路

如果说谁是网易游戏发展史上的最大功臣，那么一定是它手中的“西游”系列网游。凭借着《大话西游2》和《梦幻西游》的超高人气，网易从门户华丽蜕变为国内一线网游公司。而如今西游系列人气有增无减，已经逐渐从网络游戏蜕变成了网易最有价值的品牌标签，而如何才能让“西游”品牌得到可持续发展？网易的选择就是通过不同平台的同题材新产品来丰富产品线。

早在2008年，网易就推出了以《梦幻西游》为背景的大富翁类休闲网游《富甲西游》，一时间在《梦幻西游》玩家群中掀起了一阵富甲狂潮。而时隔两年之后，网易再打“西游牌”，推出更具“梦幻”特色的《仙界村》，其第一目的无疑是为了填补西游题材在网页游戏市场上的空白。而西游品牌游戏长久以来积累的大量注册用户也成为《仙界村》的潜在目标用户，从这一点上看，《仙界村》远比一般网页游戏拥有更加宽广的潜在市场。

承前启后，迎合市场不同人群

随着时间的推移，一大批传统客户端游戏培养起来的传统游戏玩家逐渐告别学生时代，走上社会，而这也就成为了客户端网游人气流失的最大因素。而当“游戏的一代”走上工作岗位之后，不需要花费太多时间的网页游戏成为了许多非学生玩家的首选，而近年来的各种研究报告也指明，传统网络游戏市场已近饱和，网页游戏和社交游戏异军突起，开始迎来自己的井喷期。

面对今日页游的无限风光，网易早在两年前就有所预感，因此利用旗下经典游戏《梦幻西游》的美术元素设计制作了RPG页游《仙界村》，用来拉拢以“追求轻松”为主要诉求的玩家群体。其目的不仅仅是为了争夺广阔的页游市场，更是为了给自己的西游系列上多重保险，提升品牌价值，延续品牌生命，甚至形成玩家在客户端游戏和网页游戏之间的良性回流与互动。

传统游戏公司的页游市场变局

手握《梦幻西游》、《魔兽世界》两款国民级网游的网易仍是RPG网游市场上的王者，长年专注于RPG网游市场精耕细作的网易在RPG网游运营与开发方面均积累了巨大的经验财富，此番利用《仙界村》杀入RPG页游市场，绝非浅尝辄止的试验。虽然早在2009年，号称首款“西游”页游的《仙界村》就已经被提上了议程，但直到2011年，玩家才有机会得以一窥究竟。

《仙界村》被看好的最重要原因是其背靠《梦幻西游》这一国民网游，《仙界村》使用了与具有2.5亿注册用户的《梦幻西游》相同的美术资源，相当于2.5亿潜在用户群为《仙界村》保驾护航。因此网易虽然仅有一款《仙界村》来填补自己RPG页游市场的空白，但《仙界村》的高质量使其上市伊始就另人不敢小觑。最重要的是，过多的产品线虽然能让人眼花缭乱，但容易分散自己的客户群，并增加自己的运营成本，网易显然明白自己的优势所在，也选择了一条正确的“精品”路线。

万众期待，欲为页游市场制订新规则

一直来，用“改变网游界规则”来评价网易的西游系列并不为过。几乎市面上所有的国产网游中，都多多少少都能找到一些“西游”系列的影子。社交系统、经济系统、子女系统、日常任务、科举答题、比武招亲……如果没有“西游”系列的存在，可能我们今天所看到的网游也将大不相同。

而《仙界村》这次更是以全新姿态降临页游市场，摆脱了页游旧有的既定规则，推出了多种让人耳目一新的玩法，而从目前来看也受到了市场的肯定。相信随着《仙界村》影响力的进一步扩大，它将从市场规则的参与者转化为制定者，最终为页游市场发展提供一条新的发展路线，而这也许正是网易推出《仙界村》的最大野心。

战斗新奇无需操作，休闲玩得起

网页游戏本来追求轻松占用时间少，但是市面上的页游一味追求用户粘性，游戏复杂度不断向客户端游戏靠拢。好多的游戏在战斗设计上需要玩家在过程中频繁操作，迫使玩家留在游戏前操控。《仙界村》为了让玩家玩得轻松，独创履带式对战方式。玩家只需预先设置阵法与出战排位，对战过程一键解决。更贴心的是，玩家既可撒手不理等战斗结束，又可跳过战斗过程直接获得结果；而当玩家需要了解对战情况以作调整时，还可以在闲时回看对战录像和对战统计。

贯彻网页游戏休闲不占时间的定位，《仙界村》处处可见贴心设计——简单明了的任务指示让你不用满世界乱跑，一键就找到相关NPC、一目了然的区域划分让你不管是练级、互动、PK都能找到位置。而丰富的游戏玩法、任务与活动，则保证你无论何时上线，都能尽情体验游戏乐趣。

有趣的是，国内众多传统网游巨头和网易一样，也纷纷对网页游戏市场伸出了橄榄枝，奉献出了自己的网页游戏，由于这些网游厂商都拥有丰富的游戏制作经验，相信他们在争夺页游市场的过程中，必然会让这个新兴行业以空前的速度向前发展！