低俗宣传只为盈利饮鸩止渴

在浮躁而混乱的2010年里，各色妹纸逐渐取代了游戏本身，充斥着游戏市场，于是各种以各种妹纸为中心的宣传广告也就大行其道，尺度下限一降再降，让公众和媒体对网游行业一片口诛笔伐，网游行业深陷形象危机中。虽然经过“有关部门”三令五申的大力整顿，市场也已经显示了这样砸招牌、赚吆喝的行为的短视之处，因而有所收敛。但是，低俗风潮的余波仍然在2011年里阴魂不散。2011年页游行业里比较抢眼的大尺度低俗宣传事例有：

中青宝低俗宣传

6月30日，中青宝旗下页游《大话武林》在其上，公然打出“亲手脱下小内裤，每“日”都有好心情”，这样充满** 裸挑逗的的宣传语，加上大尺度的照片，被网友在微博上向文化部市场司副司长庹祖海举报，而被勒令查处。而中青宝是国内、乃至世界上唯一一家“红色背景”的游戏厂商，居然置政府部门的三令五申于不顾，加入到低俗营销的行列中，让同行和媒体大跌眼镜。在国外，针对宅男的活动，赠品也是五花八门，并且充满挑逗性，包括开发组全体女性的唇印，根据知名** 唇形设计的饮料瓶嘴等等。但相比起来，国外的这种宣传，更加强调的是赠品的收藏价值，而非使用价值，因此显得并不落俗，并且其产品有严格的分级限制，主要是针对成年人的。而国内大多数做此类宣传方式的公司都恰恰没有意识到这一点，从去年的送避孕套、送** 娃，到今年中青宝的送内裤，虽然达到了吸引眼球的效果，但却显得相当的没有品位，“低俗”的指责并不为过。

90后女孩为换手机出租胸部

7月4日，网名“寂寞小狐狸”的15岁女中学生在微博中发表博文，称因没钱买手机，欲出租自己胸部，并明码标价2000元。一时间，引发了媒体关注和网友的热议。当事件发展到高潮的时候，一款名为《决战中原》的SLG页游适时出手，租下了该女生的34C胸部做广告，从而赚足了人气。而事后的回顾整个事件的的发展，其实就是《决战中原》与该女生合作的一次炒作，并且，就效果来说，确实的达到了提高知名度的目的。虽然，游戏不给力，炒作过后，目前的运营状况并不理想，但是单从炒作的手法来看，确实相当的高明并且成功，堪称一个事件营销的经典案例。90后在近几年早已取代80后，成为舆论关注的焦点群体，而90后爆出的种种挑战传统道德观念下限的行为，一次一次的刺激着舆论的神经，一个90后女生为了买手机而出租胸部的行为，成功的再次激起了舆论关于“90后到底怎么了”的热议。而《决战中原》在事件发展到最火爆的时候介入，成功的借助此次事件提高了自己的曝光率。但是，这样的炒作始终是带着忽悠公众的性质，严重损害自己在公众心目中的形象，无疑是自砸招牌的行为，即使出名也是恶名。在指责、抵制低俗营销的同时，我们也应该反思：究竟为何网页游戏低俗营销就像牛皮癣一样反复难治呢?小编认为，归根到底还是因为网页游戏特性，以及页游市场格局造成的。网页游戏的网页特点，使得许多厂商和运营商分不清其与一般的特点，甚至把页游当成是一样来经营，过分强调点击率、PR等数据，由此片面追求宣传而忽略了游戏的内容;而另一方面，页游市场从2010年开始，产品呈现了喷发式的增长，内部竞争日趋激烈，宣传推广的成本也水涨船高。页游市场的格局也造成许多厂商在宣传上陷入极大的困境，而这也正是迫使页游无法摆脱低俗宣传的动因。许多页游公司都是小本买卖，挣扎在生存线上，如何快速回本、盈利是他们考虑的首要问题。不少公司并没有什么名气，更没有稳定的大数量的用户资源，因此在宣传上往往要追求一鸣惊人，以最小的成本让更多的人知道自己的产品，因此低俗炒作就难以避免了。

无论如何，低俗宣传都是饮鸩止渴的行为。且不说经过2010铺天盖地的低俗宣传洗礼的玩家，对这样的的广告免疫力已经大大提高，这样的广告效果也越来越低，更重要的是，随着页游市场的成熟，玩家们在选择游戏的时候将会更加倾向于口碑好的公司，而低俗宣传炒作无疑是一种自砸招牌的行为，一旦被贴上“低俗”的标签，将难以再有正名的机会了。

而要根除低俗广告，一方面市场必须认清页游产品的“游戏”性质，真正把页游作为游戏，而非来对待;另一方面，必须加速页游市场的资源特别是用户资源的整合，以及宣传推广相关规范化，建立起一套能让广大页游产品能够进行有效推广的平台和机制，让小公司的产品、特别是优秀产品能够有摆脱对低俗宣传的依赖。

无论如何，可以肯定的是，在2012年里，低俗宣传的效果将越来越差，并且随着政策的干预和市场的规范，生存空间将越来越小，但同时，只要低俗营销的动因没有消除，仍然会死灰复燃。