腾讯游戏跨界融合新模式

“2011年围绕《洛克王国》儿童网络社区，在电影、图书、周边授权等领域开放跨行业合作资源，打造了一条多层次、多维度、多元化的儿童娱乐产业链，而腾讯游戏产品先后与《大秦帝国》、《宫锁珠帘》、《逆战》等影视作品跨界联姻，也获得了业内和用户的广泛认可，但在腾讯游戏泛娱乐战略的大棋盘里，这还仅仅是一个布局的开始”，腾讯游戏副总裁程武先生表示。

3月21日，在“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，腾讯游戏携谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿、MichealLau及全民熙等文化领域名人，高调宣布腾讯原创动漫发行平台、泛娱乐大师顾问团成立等一系列重磅消息。这是继2011年涉足电影产业、与影视剧和明星艺人进行跨界合作之后，腾讯游戏对泛娱乐战略的进一步深化，力求打造跨界融合的全新模式。

程武表示，腾讯游戏泛娱乐化战略经过一年的探索，取得了一定的阶段性成果，未来将通过融合多元的跨界资源，打造一个以授权IP（知识产权，IntellectualProperty）为轴心，以游戏运营为基础的跨领域、跨平台全新商业模式。

整合文化产业IP 打造跨界精品

2011年，腾讯游戏频频在跨界合作上主动出击，与《大秦帝国》、《宫锁珠帘》、《逆战》等影视作品联姻，通过影视版权内容、品牌双向植入，催生出影视文化传播的新形态，也为游戏增添了更为丰富的文化内涵和用户价值体验。

2012年腾讯游戏将整合核心开发技术、市场资源，进军电影、电视、文学、动漫、音乐、周边等不同领域，一方面将知名IP改编成网游，另一方面加大网游IP授权，打造更多的跨界精品。

此次发布会上首次对外亮相的腾讯原创动漫发行平台，正是整合文化产业IP布局中的重要一环，以发行平台为载体，承载优秀漫画、培养优秀原创作者，最终实现动漫IP创造与培育。腾讯游戏希望以原创动漫发行平台为核心，建立关联渠道，形成IP运营，最终探索出有效的IP整合商业模式。

文化名人助阵 大师顾问团亮相

腾讯游戏泛娱乐战略布局牵涉影视、文学、动漫、出版、周边制造等多个产业，腾讯游戏始终秉持开放、合作的态度，引入各领域的专业人士，成立大师顾问团，对泛娱乐业务进行专门的指导。

谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿、MichealLau、全民熙，分别是来自音乐、动漫、影视、教育、设计和文学等各领域文化大师，他们将在游戏音乐制作、动漫IP选拔培养、公仔创作、网游文学、跨产业资源整合等领域开启全方位的合作，以期专业、高效地打造横跨众多专业领域的互动娱乐产业链条。

深化原创IP建设 保持行业领先

2011年腾讯游戏在《洛克王国》这个原创游戏IP的跨产业建设上已经初见成效。《洛克王国！圣龙骑士》上映后也受到了用户、行业和媒体的一致好评。此次年度发布会上，腾讯游戏也正式宣布《洛克王国》系列电影第二部、第三部已经启动制作，预计分别在2013年寒、暑假上映，图书、周边授权业务也在2012年也会持续发力。腾讯游戏希望借助《洛克王国》这一原创IP的深化建设，将儿童娱乐产业链做深、做稳、做强，促进和带动整个行业的成长。

嫁接娱乐产业资源 开启全民娱乐盛典

经过营销模式的多样探索、创新，腾讯游戏作为娱乐营销平台的价值已经逐步凸显，2012年腾讯游戏将把平台价值进一步放大，嫁接娱乐产业资源，携手唱片公司、经纪公司，以“快乐大使”为舞台，带领亿万玩家开启一场全民娱乐盛典。

在今年3月，腾讯游戏将迎来与大学生戏剧节的首次跨界合作，启动“腾讯互娱2012年中国大学生戏剧节”，为2500万大学生搭建一个释放和创意的舞台。腾讯游戏也希望通过这样的形式，鼓励所有年轻、热情、个性鲜明的大学生们，将无限的想象力投入到“游戏”与“戏剧”两种艺术的创意碰撞中来。

从2011年7月，腾讯游戏首次对外发布泛娱乐战略，成功将儿童网络社区《洛克王国》搬上大荧幕，到旗下网游先后和知名电影深度合作，再到2012年腾讯游戏泛娱乐布局多点开花，推出原创动漫发行平台、大师顾问团等重大举措，腾讯游戏通过在泛娱乐战略道路上的探索，一条多层次、多维度、多元化的跨界融合新模式已经逐渐成型，将成为腾讯游戏，乃至互动娱乐产业再创辉煌的契机。