腾讯启动儿童公益项目

4月12日，保护高黎贡山行动启动暨洛克王国高黎贡绿色行发布会举行。国内最大的儿童网络社区腾讯《洛克王国》，此次加入“网护森林——保护高黎贡山行动”月捐项目，携手中国绿化基金会、云南高黎贡山国家级自然保护区管理局，正式开启旨在吸引儿童参与的公益项目。《洛克王国》希望借此次活动通过儿童网络社区平台，向7-14岁小用户宣传普及保护高黎贡山、保护自然生态系统、保护珍稀濒危野生动植物资源的自然保护意识和理念。

百万小洛克携手追逐绿色的梦

3月22日到4月12日，70万网友参与了《洛克王国》上的“出发！追逐绿色的梦”加油送祝福活动。活动期间，超过300万小用户尝试体验了社区内新增的高黎贡山游戏场景，单个场景日进入量突破240万人次，而新增的5个高黎贡山珍稀动物作为场景内宠物，也得到了71万玩家的领养，取得了超乎想象的影响力和效果，成为国内迄今为止最快取得最多关注度和参与度的儿童公益活动。

活动当日，有10位幸运小洛克出席发布会现场，见证了洛克王国/腾讯网友绿色梦想基地揭牌仪式并获颁洛克王国绿色小使者证书，还参加了“小洛克勇闯高黎贡”自然探索公益活动。首次来到国家级自然保护区，在有“自然博物馆”和“物种基因库”之称的高黎贡山目睹了诸多奇异动植物，来自北京的小洛克倩倩（化名）惊叹道：“《洛克王国》里的高黎贡山虽然也很美很有趣，可是如果不是真的来到这里就永远也体会不到大自然的神奇，我们真应该好好爱护环境。”

儿童网络社区助推公益

以网络社区作为儿童公益活动的主要开展平台在国内实属首次。对于《洛克王国》而言，坐拥1.4亿注册用户、季活跃用户超4400万、最高同时人数破80万，选择把公益教育内容植入到线上产品传递给广大用户是互联网市场的一次重要的尝试。《洛克王国》线上社区内的高黎贡山场景，以奇花异草、各色动物还原当地真实的自然风貌、人文风俗，通过各种任务活动与剧情展示给数百万小玩家。通过线上社区活动向孩子们推广绿色理念的方式更加容易让他们接受，也使公益推广变得更加生动有趣。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授认为，公益教育一直是重要社会课题，儿童网络社区恰好在虚拟世界和社会公益之间找到了一种结合。通过把线下的实景植入到线上产品内，将环保、绿色、人与自然和谐相处等理念融入到快乐体验中，利用儿童网络社区的特殊平台资源，让公益以简单有趣直观的方式传递给更广的儿童群体，让儿童在交往中学习、在快乐中接受教育、在虚拟世界中获得正确的价值观，《洛克王国》这种对儿童教育模式的探索，对未来儿童教育、儿童公益事业的发展会有新的启示。

早在两年前，《洛克王国》上线伊始就曾开展儿童助学公益活动——于贵州雷山贫困小学援建“梦想空间”网络教室。此次再次涉足儿童公益教育，有“洛克妈妈”之称的《洛克王国》负责人Sammi女士表示，腾讯的儿童互联网业务一直秉持着不以盈利为主要目的的理念，洛克海量的儿童用户蕴含可观的商业价值，但更意味着巨大的教育责任、社会责任。我们希望通过这种线上线下的活动呼吁更多孩子关注公益和环保。不仅让他们从《洛克王国》中享受游戏的快乐，更能充实正面知识、获得积极教育，这才是我们创立这个产品的初衷和目的。

腾讯互娱系统魔方工作室副总经理-“洛克妈妈”夏琳

“小洛克勇闯高黎贡”自然探索公益活动现场

10位幸运小洛克出席启动仪式