社交化渗透游戏行业

5月18日，社交Facebook正式上市，市值约1000亿美元。如今，依托于社交、同时也是社交重要组成部分的社交游戏在短短几年内发展迅猛，社交化正在从各方面对游戏行业进行渗透。

社交游戏的前世今生

广义上说，社交游戏早已存在，比如儿时玩的“过家家”，再比如各种棋牌游戏，很多游戏自诞生之始就带有社交性。按照作家JonRadoff的观点，社交游戏已经有上千年的历史了，并非自《FarmVille》和《MaifaWars》。他说，“从字面上说，(SocialGame)只要涉及游戏机制及社交互动，都可以称之为社交游戏。”以此标准衡量，今天所谓的“社交游戏”与过去的“社交游戏”唯一的区别在于，它们使用的媒介不同，互动的程度有所差别。在进入互联网时代后，网络游戏盛行之前的Mud也是一款具有社交性且产生一定影响的游戏。

今天的社交游戏，还没有一个明确的定义，而且容易与网页游戏混淆。据当前的普遍观点，社交游戏因社交而兴起，依托于社交的网页游戏。与页游相比，社交游戏更注重人与人之间的互动。最好的例证是，著名的社交游戏开发商Zynga在搭上社交Facebook的顺风车后，才取得大红大紫的业绩。JonRadoff所提及的《FarmVille》和《MaifaWars》都是Zynga最受欢迎的游戏，其中《FarmVille》于2009年6月上线，不到一年就达到8000多万。

对于国内用户来说，2009年的《开心农场》以及QQ上的偷菜游戏是很多人接触到的第一款社交游戏、甚至是第一款游戏。在当时社会上掀起了一股偷菜热潮，很多网民夜不能寐，吸引了众多媒体竞相报道。经过短短几年的发展，社交游戏的数量和品类众多，比如模拟类、赌博类、护理类、解密、冒险、游乐场游戏类等等。

如今，社交游戏的市场规模增长，进入了爆发期。数据显示，2012年中国社交游戏市场规模将达到16.3亿，活跃付费用户规模增至1700万;到2013年中国社交游戏市场规模预计将达到28.5亿元，社交游戏用户规模将达到1.3亿。

有业内人士指出，美国以外的市场发展更为显著，社交游戏市场尚未达到饱和状态，开发商在这一领域中仍然拥有大量机遇。现在很多大公司也已纷纷进入社交游戏行业，包括EA、迪士尼、微软、谷歌等。东京市场调研公司Yano最新报告预测，由于智能手机普及率迅速提升，2012年日本社交游戏市场规模将达44亿美元。

社交性对游戏行业的影响

社交游戏在发展的同时，也在各个方面对整个游戏行业产生影响或渗透。随着智能手机的兴起，移动社交游戏也应运而生。《DrawSomething》是最成功的移动社交游戏之一。在微博流行后，众多游戏厂商已经开始在微博上的布局。《微城市》开发商上海炫踪网络信息科技有限公司CEO李化雷表示，“游戏已经有将近700万总用户，微游戏平台上单天收入最高的社交类游戏我们应该排前三。”另一款新浪微博上人气极高的社交游戏《咖啡恋人》运营公司骏梦表示，游戏上线不到5个月，用户总数达到约400万。据报道，骏梦前不久在社交游戏领域月收入已经突破千万人民币。

除了移动领域，游戏开发商对社交性的要求已经渗透到主机领域。虽然微软和索尼还未对外公布任何关于他们下一代主机的消息，育碧却表示将会准备利用好下一代主机平台上的社交游戏功能。据育碧预测，主机制造商已经注意到了这些年社交游戏的爆炸性增长和成功，尤其是免费商业模式的崛起，很有可能会在下一代主机系统中加入这些功能。育碧CEOYvesGuillemot说：“育碧将会充分利用即将到来的下一代主机，我们相信随着主机性能的新飞跃和整合进社交游戏还有道具模式将会给市场带来强劲的增长。”