盛大游戏切入页游领域

事件回放：

盛大游戏页游《悍将传世》官方日前已悄然上线。盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊日前表示，将在页游领域发力，同时，也计划将公司旗下各大著名的网游品牌页游化。谭群钊同时透露，由盛大游戏旗下传世工作室打造的网页游戏《悍将传世》也将于2012年Q3正式推出。

易观分析：

EnfoDesk易观智库研究发现，自从年初盛大集团在纳斯达克退市之后，整个集团的营收压力全在于盛大游戏一身之上，游戏业务担负着为集团输血的任务，然而，盛大游戏自09年起相继被腾讯、网易赶超，而且现在的市场份额仍然呈萎缩趋势，急需要寻找新的营收增长点，以保住其在中国网络市场中位置。

首先，推动网页游戏业务，吸引新玩家的进入，可以拉动营收增长。根据EnfoDesk易观智库整理的网游行业第一季度财报显示，市场份额第一名的腾讯游戏的营收为盛大游戏的3.8倍，而且，作为网络游戏行业的传统旺季，盛大游戏的营收水平基本停滞，甚至其用户数量有所下降。盛大游戏旗下现有的几款主力游戏多为运营多年的老游戏，迟迟未有新作发布，对其留住用户的能力提出巨大的挑战，盛大游戏现今的整体运营策略以保住现有用户提升ARPU值为主，这也是在现有游戏吸引新玩家能力有限，尚未有新作推出时的无奈之举。切入网页游戏业务，成为其弥补客户端游戏市场营收疲软的必经之路。

其次，补充旗下游戏产品线，为未来的市场发展占得先机。近两年来客户端游戏市场整体低迷，市场增长缓慢，然而网页游戏却在此时期内风生水起，这也促使行业内众多游戏厂商纷纷布局网页游戏，如腾讯游戏、搜狐畅游、完美世界等等，盛大游戏进入这一市场，一方面拉动营收增长，同时也有完善产品线，应对行业竞争，在未来市场中占据先机的考虑。

然而，盛大此举能否取得预期效果尚有巨大疑虑。一方面，网页游戏行业经过几年的发展，市场已经开始向资源的集中化发展，盛大游戏此时进入，依然丧失先机。另一方面，网页游戏的现有商业模式，主要依靠平台的流量导入来拉动用户增长，而盛大游戏并无相匹配的流量，吸引新玩家的能力有待市场的检验。因而，盛大游戏切入网页游戏市场的营收前景仍存有较大风险。