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页游公司CEO联合怒斥香

来源：一游网发表时间：2012-09-14 13:12:46发布：一游网

心动游戏CEO黄一孟

9月13日消息，CEO、CEO、CEO、趣游CEO玉红等9位网页游戏公司CEO今日联合发布报告，对香橼CEO莱福特做出回应，称香橼对中国市场和中国公司知之甚少。

9位CEO在联合声明中指出，香橼的分析对中国游戏市场缺乏基本了解。香橼将类型不同的游戏公司进行对比，并且不清楚各家公司的ARPU值计算方法，就像将买房房价和酒店房间价做比较。声明还称，香橼分析报告水平低下，其自封的“香橼懂中国”称号实在不堪。

以下是致莱福特声明实录：

莱福特先生：游戏结束，愿赌服输!

中国领先网页游戏制作公司给香橼的公开信

最近，美国做空机构香橼公司安德鲁·莱福特先生的一番话引起了我们注意——

[奇虎称其运营的游戏]能产生高达400元人民币的巨额ARPU值，这个数字是中国其他上市游戏公司平均ARPU值的六倍，是全球任何国家的上市游戏公司平均ARPU值的三倍。香橼坚信，奇虎发布这一数字，是欺诈行为。如果你能用事实解释并支持奇虎在游戏收入上所称的数字，香橼将以你的名义捐赠10万元人民币给你指定的一家慈善机构。

香橼的这笔赌注，激发了中国领先的网页游戏制作公司群体的兴趣，于是我们去看了香橼谈及奇虎游戏业务的那份报告。仔细阅读后，我们惊诧地发现，香橼对中国游戏业竟如此缺乏了解。特此，我们决定接受莱福特先生的挑战，指出香橼报告的错误和遗漏之处，并要求香橼践行其捐赠给慈善机构的承诺。

1.香橼的报告将不同类型公司混为一谈

香橼在其报告中称：

游戏业没有任何人——不管是在中国、美国还是任何地方——能够在平均每付费用户营收(ARPU)上达到53美元。任天堂、畅游和盛大都做不到。其他中国游戏公司公布的ARPU值约为每月3至8美元。Zynga公司每月每付费用户营收，按照不同的计算方法，可得1至4美元之间。即使是“金本位”般的暴雪国际，其《魔兽世界》在网络游戏中鹤立鸡群，从美国和欧洲游戏玩家身上——他们的游戏花费远远多过中国游戏玩家——收取每月15美元的订阅费。

但是，网易、畅游、盛大、Zynga和美国动视完全不在同一个游戏市场上!

我们在这里提供一些基础知识，替莱福特先生补上他在炮制报告时应该做好的功课。

在今天的中国游戏市场上，业内一致接受的游戏类型有五种：

关注此领域的任何一家优秀、专业的投资研究机构都知道，在上面这些不同类型的游戏之间，营收模式、产业生态体系、目标受众、用户基础、销售渠道、用户获取成本、游戏生命周期和ARPU值，都完全不同。将它们互相比较，并因此得出的结论，也会完全不同。

莱福特先生在他提供给投资者的报告中，没有指明这几种游戏类型之间的不同之处，就将奇虎的游戏和非同类的游戏进行比较。他这样做，要不就是他根本不懂这些区别，要不就是一个更恶劣的可能：他故意不指明这些区别，以便于通过其虚假分析获取经济利益。

莱福特先生的主要观点是，奇虎的ARPU值比其他公司高。但是，奇虎的游戏业务属于“网页游戏运营平台”，而他列出的其他公司则是客户端网络游戏公司(网易、盛大和畅游)和社交游戏制作商(Zynga)。不同类型的游戏在ARPU值上也有巨大不同。

网页游戏(下文简称“页游”)公司主要包括制作商和运营平台，它们制作和运营的网页游戏，用户可以直接在互联网浏览器中运行，无需下载和安装。这类游戏吸引的主要是利用碎片时间游戏的休闲型玩家。而客户端网络游戏(下文简称“端游”)公司的游戏则有更长的生命周期，目标用户也是更死忠的游戏玩家，他们会在一款游戏中花费大量时间，并且持续很久。

莱福特先生所做的比较，就像将买房房价和酒店房间价做比较，我们建议他将酒店和酒店做比较，而不是和住宅小区作参照。

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2.香橼根本不知道怎么计算ARPU

一家页游公司的ARPU值，会比端游高很多吗？完全做得到，原因如下：

1)页游吸引的用户，注意力时间更短，因此页游的货币化也偏重在游戏的开始部分，以使游戏制作者能够在较短的游戏生命周期里最大化其经济回报。相比之下，端游则试图建立更忠诚的用户群体，并在很长的时间周期里实现重复收益。

2)我们作为国内主要页游制作商，我们手中的游戏运营在各个运营平台上，因此我们能看到不同平台的数据。下表以我们当中一家公司一款主力游戏的真实数据来举例，它在各大平台上的ARPU值都在400-600元人民币之间，而奇虎的数据也在这个区间内：

一款主力游戏的真实数据：在各大平台上的ARPU值都在400-600元人民币之间