淘宝京东相继进军页游领域

纵观整个中国游戏市场，其格局正在发生改变。整个网络游戏增速放缓，而网页游戏市场却悄悄地扩大着规模，市场份额逐渐扩大。

2011至2012年期间，百度、腾讯、网易、新浪等互联网公司以不同的方式进入网页游戏领域。就连端游的老大巨人史玉柱都艳羡页游，半开玩笑的称也许自己也可以试试用几个月的时间来做一款页游。而与之毫无关系的淘宝、京东等电商也蜂拥而至。

淘宝食言做游戏

早在五年前，有记者问马云考虑过参与游戏吗？马云曾公开称，“不希望自己的孩子玩游戏，也不相信网游会改变中国现状，因此，饿死也不做网游。”

然而就在今年5月29日，淘宝网网页游戏推荐频道正式推出，“淘宝”正式加入了网页游戏运营的大军之中。登录淘宝游戏平台可以发现，该平台目前已聚集《神仙道》、《火影世界》等多款网页游戏。据悉，淘宝该网页游戏推荐中心产品均由相应游戏运营商提供及运营，仅向用户与游戏运营商提供技术平台，用户可以通过该平台进行网页游戏产品的浏览、登录、运行及使用。

淘宝网内部人士在接受记者采访时曾表示，“淘宝不会涉足网游运营。该平台主要起展示作用，我们只收"店租"，而且用户不能直接使用淘宝ID玩游戏。”

然而今年6月淘宝网游戏交易板块又出现其新推点，该推点为其游戏联运平台，虽然之前淘宝一直多次否认涉足游戏运营，同时游戏不能直接使用淘宝ID玩游戏，但是在其平台上拥有多款人气火爆的页游的现况却十分耐人寻味。

京东突然参与运营游戏

京东商城CEO刘强东曾对媒体表示，全球的零售业态都很难赚钱，京东并不想在零售上赚钱，京东的未来营收模型是，以毛利率较低的零售业务为平台基础吸引买方和卖方的流量，再在这个流量池中延展其他增值业务，以此提升变现能力。在这种逻辑下，京东商城已上线个人云存储业务，并计划推出网页游戏联运平台。

如何能够获得好的口碑，以便在电商大战中争夺更多有利的市场份额占有率？网页游戏的运营，似乎成为了京东涉足游戏的一个开端。

如今1个月前大喊要打史上最惨烈的价格战的京东也在9月20日上线页游联合运营平台，首期将推出4－6款游戏。据悉今年4月京东注册用户已超4000万，如今又凭借着所谓的超低价零毛利的口号，每日都能吸引足够多的网友。庞大的注册量加上稳定流量，足够让京东无论是跟淘宝一样只是收“房租”或者参加联运都能大赚一笔。

页游魅力何在 吸引电商入驻

网页游戏究竟有多大的魅力，能吸引电商的入驻。是盈利，是市场份额，还是为了更多的流量变现？

的确，页游制作周期低于端游，对玩家的电脑要求较低，拥有较好的便利性，同时玩家付费能力也不必端游差。从这方面看的确是极有优势，但是不可否认的是从游戏的体验度上来说，页游始终比不上端游。这时各大巨头纷纷试水，虽然现在看起来是有点晚了，但是始终会给他人一种繁华景象。繁荣景象的背后会造成何种现象，高速发展带来的结果就是第一产品同质化。

各大厂商急着入海试图搭上高速发展的这个好时间，时间就是金钱早出早赚，大量换汤不换药的游戏推出，给玩家总能感觉所有游戏基本相同。但是页游的为何成功？小编个人认为其实页游就好比洋快餐，端游为中国满汉全席，玩家吃腻大餐吃了就爱尝试洋快餐，成功就是因为创新和改变。如今各方只为抢时间赚钱，鲜少有人创新又或者刚创新出来，第一时间就被抄走然后被分掉了市场随后死在山寨大军中。第二，大量洗用户，这就不多说了，都为捞钱何来节操？第三，生命周期低，用户流失率高。快餐始终不敌精心烹制的大餐。这一切对玩家而言其实是一种伤害，从而是玩家丧失兴趣，甚至产生反感。

淘宝、京东这两家电商巨头加入了页游联运的行列。页游不再单纯的是玩家休闲娱乐的放松方式，更是商业巨头们跨行业寻找新“钱”途的最佳途径之一！