页游或成网游突破新方向

艾瑞咨询近日发布了2012年第三季度网络游戏核心数据，数据显示，2012年第三季度，中国网络游戏整体市场规模预计将达到133.5亿元，同比增长19.8%，其中，增长的主要动力来自于网页游戏。艾瑞认为，结合产业发展前景来看，页游市场长线很值得看好，各大页游平台间的竞争将进一步加剧。

翻开网络游戏的回忆录，从2000年至今，网络游戏已经走过了风雨十年的发展历程。从单机游戏的没落到网络游戏的兴起，再到现今网页游戏的蓬勃，可以说，网游产业正一步步地沿着创业、创新、发展之路向前推进，并取得了骄人的战绩。

网页游戏发展不断升温，客户端网游却深陷停滞

经过十几年来的发展，中国网络游戏已经进入了行业转折期。网页游戏借着社交网络的东风，结合了SNS的网页游戏，以其低成本、高收入正在颠覆客户端游戏的运营模式。甚至很多业内人士认为，网页游戏的潜力将超越大型网游。

事实确实如此，易观国际《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》的数据显示，三季度中国网页游戏市场扭转了上季度下滑的态势，环比增长10.4%，市场规模为24.74亿元人民币；而中国客户端网络游戏市场整体规模虽然达到了116.7亿元人民币，但较上季度仅微增2.1%。虽然页游较客户端网游仍有规模差距，但从增势上看，页游相对乐观，相较于整个网络游戏市场而言，其用户规模保持着不错的增长率。

而相反，客户端网游却面临增长停滞的危险。易观国际分析师薛永锋表示，随着近几年来中国客户端网络游戏市场增长速度不断放缓，各大厂商纷纷寻找应对之策，在产品及运营上加大创新投入，但短期来看，客户端游戏产品吸引新用户的难度依然很大，部分在本季度推出的游戏新产品未能显现出其拉动营收的能力，多款运营多年的经典产品依然是支撑市场的主力游戏，未来如何拉动新用户，保持经典产品对用户的吸引力，是未来游戏行业内众多厂商的主要任务。

页游未来势头强劲，或成网游创新突破新方向

数据显示，2012年上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，同比增长27.7%。网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，同比增长了46.7%。至此，中国网页游戏市场占有率提升至15.4%，而去年上半年网页游戏市场占有率为12.4%。可见，网页游戏的热土正在不断繁衍生息，在游戏市场上迅速崛起扩张，挑战传统客户端网游的王者地位。

据统计，今年第一季度，由于网页游戏红遍全国，其高额的流量催生出大量的广告推广机会，使得众多广告客户趋之若鹜。在中国游戏产品广告植入投放排行榜中，网页游戏占据了大半江山。由此不难看出，网页游戏产业凭借着其强大的市场空间吸引着无数想要从中分一杯羹的各行各业大佬来各显神通。除了广告商以外，互联网大亨也强势介入，纷纷进入网页游戏市场淘金，也令网页游戏展现出了其更强的生命力，成为了与客户端网游并驾齐驱的规模宏大的新兴文化产业。

在众多企业的激烈竞争中，网页游戏的产品内容不断得到丰富，技术更新换代逐渐加快，从而推动了国内网页游戏市场的超常规发展，或许会成为未来网游市场创新突破的新方向。

页游市场快速膨胀战火升温，能否持续发展将是最大考验

目前，虽然网页游戏发展得如火如荼，但我们也看到了网页游戏发展过程中存在的不足之处。如网页游戏存活周期短、中后期耐玩性不够强、推广费用大、产业竞争无序……这对于整个行业的发展非常不利。因此，能否保持快速、持续的发展将是网页游戏面临的最大考验。

据中国网络游戏黏着度及游戏寿命调查报告发布结果显示，页游具有严重的用户流失现象。因此，未来页游要在激烈的市场竞争中居于不败之地，页游商需树立精耕细作的观念，致力于打造精品页游，并努力提高服务意识。以37wan为例，这家平台为用户提供了全方位的客户服务，并及时将用户建议反馈至开发公司，在最快速度内进行改良。就是这样简单的理念，使得37wan目前注册用户过1.5亿，最高人数超60万，成绩完全可以与页游巨头媲美。

总之，在移动互联网时代，网页游戏因能填补人们的碎片化时间而受欢迎，未来的发展将保持良好态势。尽管目前游戏产品内容同质化严重仍是制约其发展的一大瓶颈，但值得看好的是，在未来发展过程中，若是企业能在内容上进行全面创新，打造出精细化游戏产品，相信必能提升用户的粘性和产品认可度，最终赢得市场。