网页游戏上演“战国杀”

自诞生之日起，网页游戏便注定了其不平凡的一生，从简单的社交游戏起步，到如今几乎可以媲美客户端游戏，网页游戏的发展如同猛虎下山，势如破竹。正因如此，网页游戏在短短的时间内便占据了各大领域巨头的视线，一时间，网页游戏从“小角色”变身成为“大明星”，多平台交融让网页游戏的战场发生了翻天覆地的变化，为了争夺这块利润丰厚的市场，网页游戏“战国杀”的精彩大戏，正在拉开帷幕。

继大型IT企业入驻网页游戏后，跨行业的平台交融已经成为了网页游戏行业的家常便饭：PPS代表视频抢先登陆；紧接着淘宝领衔的电子商务也加入了争夺网页游戏运营市场的行列，而后京东也宣布了其进驻网页游戏的计划；三大电信商中国移动、中国联通以及中国电信更是纷纷建立基地，甚至连黑龙江电视台这种传统媒体，都开始涉足网页游戏行业的平台作战。不同领域的大平台，纷纷加入了网页游戏运营乃至研发的队伍中，力争在众多竞争者的对决中脱颖而出，依托网页游戏，实现企业发展的再度爆发。

姑且不论这些大型企业或平台如何迎来“第二春”，仅从这些平台的加入对于网页游戏行业的影响上来看，便有着绝对重要的意义。这些意义从不同方面对网页游戏行业发展产生潜移默化的影响，而随着影响力度的增加，网页游戏行业或将由此产生新一轮变革。多平台交融带来的作用及影响主要有以下几个方面：

首先，多平台的交融将打破网盟导用户的传统，实现网页游戏新用户的有效增长。众所周知，在其它平台进驻网页游戏之前，大部分游戏都是依靠网盟引导用户，从而实现用户总体数量的增加。然而由于网盟导用户这一渠道过于局限，并不能充分调动互联网流量的转化，因而在网页游戏火爆发展的今天，如何吸引其它渠道的用户进入网页游戏，从而实现用户总体数量的有效增长，成为了网页游戏行业亟待解决的重要课题。而多平台的加入，则很好地迎合了当前网页游戏发展的形势，视频、电子商务、电信商乃至电视媒体等等，这些大平台都拥有数量巨大的用户群体，而这些平台的加入，势必会带动更多的流量及用户，将其转化为网页游戏行业的有效用户。

其次，多平台的加入能够减少不良传播手段的使用，树立健康的产品及行业形象。网页游戏刚刚兴起的几年，是低俗营销等不良传播手段泛滥的几年。、色情、抄袭等手段，虽然能在短时间内吸引部分用户注册并进行游戏，但并非行业健康发展的长久之计。网页游戏想要像客户端游戏一样拥有大批忠实用户，营造良好的形象是重中之重。只有将产品乃至企业的形象良性化，才能让用户从心理上对游戏产生认可。多平台尤其是大平台的加入，使得网页游戏具备了更为雄厚的推广资金，进而使用更为良性且长久化的传播手段。如此良性循环，方能逐渐减少不良传播手段的使用，从而树立更为健康向上的形象，推动行业健康发展。

再次，多平台的加入能够推动相关行业制度的建立，引导行业发展走上规范化道路。市场经济讲求利益最大化，但同时也存在相应的规则。作为新兴行业，网页游戏在几年的发展中已经形成了一些行业内的共识及标准。然而这些共识及标准并不足以规范整个行业的正常发展，日益增长的市场需求迫切要求行业制定相关的制度，从而引导行业迈入规范化轨道。多平台特别是大平台的进驻，能够迅速形成良性的经营氛围，督促行业尽快出台相关制度及规范，加快行业制度建立进程，最终实现行业发展的规范性格局。

最后，多平台的加入可以增加行业流动资本及发展规模，有助于行业尽快提升为支柱型游戏产业。当前的中国网页游戏市场，虽然存在诸如腾讯、盛大、巨人等行业巨头，但大多数研发厂商及运营商仍属于中小型企业，其在资本及经营规模上无法与大型企业相提并论。而各自为战的格局，又使得网页游戏行业无法形成统一的经营整体，因而抑制了行业升级为支柱型产业的步伐。多平台的交融，能够顺应市场经济“优胜劣汰”的发展规则，形成大企业整合市场、小企业择优加入的行业格局，充分发挥不同规模的企业的自身优势，将网页游戏行业的整体发展水平提升到一个新的高度，最终提升为支柱型民族游戏产业。

以上是笔者关于多平台进驻网页游戏行业的几点看法。对于这一现象，大多数网页游戏厂商同样持肯定态度，如某页游厂商负责人表示，多平台进驻推动优胜劣汰，有利于网页游戏行业形成新的格局。老牌厂商动网先锋CEO宋海波认为：“多平台交融对于研发商来说利大于弊，因为研发商更重视产品能否获得更多推广及发行渠道，多平台进入页游行业，更多的是参与到产品运营领域，也就是说，页游产品可以借此获得更多其它渠道的用户，进而提升厂商的收入，从这一点来看，多平台交融的优势便不可替代。”

当然，多平台交融所带来的行业格局变化，势必会淘汰许多资本薄弱、规模不足的中小型企业，同时对于高端人才的争夺也可能导致行业内部某些个体的矛盾。但不可否认，这场华丽的“战国杀”，终将让纷乱复杂的网页游戏行业，迎来和谐统一的局面，多平台交融可能引发的变革，定能引导网页游戏行业走向更灿烂的明天。