浅谈《天界》奖励社交模式

自2007年以来，网页游戏一直保持持续快速的增长趋势。据艾瑞咨询最新发布的《2012年第三季度网络游戏核心数据》显示，2012年第三季度中国网络游戏整体市场规模同比增长19.8%，增长的主要动力则来自于网页游戏。随着页游行业的增速发展，网页游戏的弊端也日益显露。大多数页游产品在前期基本都采用“快节奏”的游戏方式，玩家只能跟随引导行动，无暇去结交他人，且“高度自动化”的升级体系、过分完善的新手指引，也使玩家在游戏过程中缺少了“探索”的乐趣。许多玩家在进入游戏后，便基本都以“自动挂机”完成所有体验，玩家间的交互越来越少，导致网页游戏逐渐陷入“单机化”怪圈。

在这样的形势下，一款产品想要在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出，除了玩法、画面视觉等方面的创新用以吸引用户外，“社交元素”的重要性也逐步显露。只有当玩家通过社交行为对游戏产品产生了感情，才能有效提升玩家成为忠实用户的可能性。

尽管近年来YY、QT等游戏语音工具兴起，玩家之间的聊天也变得更为真实，但语音沟通通常只在客户端游戏中，鲜少有一款页游的副本、玩法需要大型团队的合作交流。作为一次大胆尝试，哥们网结盟Adobe公司推出的玄幻新游《天界》(http://tianjie.game2.cn/)，首次采用创新“奖励促交互”设定，试图从玩法上推进玩家之间的交互。游戏从新手引导开始便侧重玩家交互，玩家结交好友能够得到大量的银钱及成就点。此外，《天界》更是立足于“半强制性”社交设定，推出群体副本，玩家只有组队才能100%完成该副本，且奖励翻倍。同时，根据玩家的聊天习惯及诉求，游戏还将好友系统与对话框模拟成QQ的聊天模式，并绘制别致的表情体系供玩家使用。这使得玩家能够重拾与他人交互的主动权，强化彼此之间的联系。一旦交互成为一种习惯，玩家对游戏的感情也就培养起来。

不管是因画面或是游戏内容而被吸引的玩家，到了一定阶段，能促使其留下来继续游戏的，除了产品本身的玩法的推陈出新外，游戏中的“社交元素”更是至关重要。人是一种群居动物，只有结交朋友、有了情感、才会对某一样事物产生留恋，风靡至今的《魔兽世界》便印证了这一点。

在目前的网页游戏中，单机性质玩法的泛滥、良性社交引导的欠缺，导致进入游戏的玩家多，离开的玩家更多。由于缺少与同伴他人的交流，失去对社交的依赖性，玩家对于游戏产品所投入的“情感”也将大幅度减弱。就算身处喧嚣热闹的游戏环境，玩家也免不了产生“众生皆挂机”的无奈感与独孤感。《天界》推出的“高奖励促进交互”模式，则以高额的奖励确保玩家间能够存在相互交流的机会、并且引导玩家去交互。这一设定，为玩家投入感情奠定了基础，也相信能够对日后页游产品提升用户稠度、摆脱“单机现象”提供良性借鉴。