页游趋势变革盘点

经过三年来的爆发式发展，中国页游产业规模不断扩大，用户量也是与日俱增。2011年中国(中国|中国游戏新闻)网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，2012年中国网页游戏市场规模将达到78.82亿元，2014年将达到140.6亿元。然而在看似强大的蓝海市场却面临着极高的用户流失率、极短的游戏寿命等问题。为了保持市场活力，2013年注定是页游市场探索破茧的一年。其中，凭借雄厚的资金实力以及丰富的游戏运营经验，跻身成为“页游行业龙头”的腾讯页游无疑起着举足轻重的地位，页游大鳄的举动都预示着页游市场新的动向。时值2012年TGC，从腾讯页游的表现中或许可以窥见2013年页游市场的几大趋势变革。

趋势一 网页游戏进一步细分

在网页游戏起步阶段，角色扮演类游戏占据了绝对的市场主力地位。随着产业的逐步发展，产品也逐步走向细分，涌现出模拟经营、策略、PK对战、社区、角色扮演、休闲等多个细分类型。目前，腾讯页游在各个细分领域皆有布局，例如，角色扮演类《蜀山传奇》、战争策略类的《七雄争霸》，模拟经营类《夜店之王》、休闲竞技类《TNT》等。

2012年TGC，腾讯页游在业界首次提出“全品类布局”规划，提出全面布局各个细分领域，推出不同细分领域的精品满足用户多元化的游戏需求。腾讯页游有关负责人表示，依靠自身强大的研发团队、运营团队，以及广泛、优质的海内外合作伙伴，腾讯页游有能力构建起完善的产品体系，缔造更多的精品。

有分析人士认为，随着产业的进一步发展，页游产品必将根据用户需求进行细分，甚至出现3D页游、页游和端游融合等新类型。能否在未来竞争格局中脱颖而出，需要有更好的前瞻性、协调性和创造性，那些全能型公司将获得更好的生存空间。

趋势二 强化创新，产品为王

随着页游产品进一步细分，页游产业将迎来新的繁荣和更加激烈的竞争，对厂商的创新能力、产品品质将提出更高要求。腾讯页游在2012TGC首次在业界提出“精品战略”，标志着创新开始成为页游厂商最为核心的竞争力，页游产业由此进入“产品为王”时代。

腾讯页游正式发布《大话神仙》、《乱世诛魔》、《飞升》、《真王》、《倚天》五款新品，它们都是由国内顶尖团队制作，富有深厚的文化内涵、极强的画面表现力、精致细腻的游戏场景和精彩刺激的游戏情节。自游戏发布伊始，腾讯页游就会高度关注新品的规范化、品牌化运营，借助不同的平台对新品进行推广曝光。

此外，腾讯页游还提出“产品定制”的创新理念，根据用户需求，从产业链上游，帮助研发商探索更有价值的页游蓝海领域，带动整个行业的生态平衡发展。如果这一创新想法能够践行，那么页游市场将迎来一个全新的时代。

趋势三 深入的跨界整合

更高层次的产业发展水平也对产品品牌形象构建提出了更高要求。过去网页游戏的推广主要依靠互联网平台，方式也主要是网络广告，推广手段非常的单一，甚至出现垃圾广告、色情广告等低俗营销方式，一时间让网页游戏饱受非议。影视行业与页游行业的关系一直非常密切，如《画皮2》、《老夫子》等跨界尝试并不罕见，但这些的跨界推广往往并不深入，也收效甚微。2012年，腾讯游戏全新提出“泛娱乐”战略，与电影、电视、文学、动漫、音乐、周边等多个领域，进行多元、深层次的跨界整合推广。

在2012年TGC上，腾讯页游推出《七雄争霸》大秦帝国资料片，《七雄争霸》与《大秦帝国2》进行内容层面的深度整合，为游戏增添更多精彩内容，实现更加华丽的游戏体验。此外，双方的跨界合作还包括合作发布会、音乐会、守护大秦文化之旅等一系列的联合推广活动。

业内分析人士指出，跨界营销可以融合的双方的影响力，让网页游戏在创意产业的大家庭里充分释放出更多潜能，赢得更加广泛、深入的认可，未来，跨界整合或将成为页游产业的一种常态，为网页游戏带来更多非凡的表现。

随着Unity3D引擎的搭载、HTML5技术的普及，网页游戏的瓶颈将被打破，游戏的表现力和可玩性将与现有的大部分端游相差无几，未来页游有可能取代2D、3D客户端游戏，成为带领网络游戏进入新一轮高速增长期的核心力量。现在网页游戏的当务之急就是在新的趋势下“勤练内功”突破创新，在2013完成新的跨越。