腾讯发布儿童剧《洛克王国大冒险》

12月3日，腾讯旗下中国最大线上儿童社区《洛克王国》与北京儿童艺术剧院股份有限公司（下简称北京儿艺）、赛塔（北京）文化有限责任公司（下简称赛塔）携手，在北京梅兰芳大剧院一起为岁末大型成长系儿童剧《洛克王国大冒险》举行了启动仪式。有别于以往文化产品通过IP授权开发儿童剧的形式，此次腾讯与北京儿艺将尝试线上线下互动的新儿童剧生产模式。

适合全家观赏的百老汇精品儿童剧

《洛克王国大冒险》儿童剧将于2013年寒假在北京梅兰芳大剧院首演3天，并从4月份开始进行全国巡演100场。北京儿艺总经理刘方平表示，各合作方将整合最好的资源,打造一台向百老汇水准看齐的、精彩的儿童剧，用艺术感染家庭，让《洛克王国大冒险》成为儿童成长路上的艺术必修课。

在启动仪式上，腾讯互动娱乐副总裁程武、腾讯互动娱乐事业群魔方工作室副总经理夏琳、北京儿艺总经理刘方平、赛塔制作人兼《洛克王国大冒险》制作人高蕾蕾等嘉宾一起揭开大型成长系儿童剧《洛克王国大冒险》的宣传海报，并正式宣布《洛克王国大冒险》进入制作阶段。

马来西亚籍新锐导演颜永祺表示，基于合作三方的完全信任，在一群优秀的设计师团队和演职人员的努力下，《洛克王国大冒险》将会是一部时尚的、极具现代艺术审美的、集惊喜和高质量为一身、适合一家老少共同欣赏的百老汇式舞台儿童剧。

据介绍，《洛克王国大冒险》作为北京儿艺2012年至2013年的重点儿童剧项目，三方除倾其演艺、宣传资源外，更得到北京儿艺艺委会的高度重视和大力支持，艺委会众艺术家们将对本剧的艺术质量进行严格把关。

来自赛塔的《洛克王国大冒险》制作人高蕾蕾亦介绍道，希望该剧能在儿童剧艺术创作与商业运营之间找到一条良性循环的模式，在维持剧目运营的同时，引入商务合作，参考百老汇的剧目创作模式，在不断修改中至臻完美。

[page]

线上下互动的儿童剧生产新模式

启动仪式后，腾讯与北京儿艺、赛塔三方共同宣布“全家魔法秀”活动启动。据本次活动特邀的儿童戏剧教育活动策划人郭琰介绍，“全家魔法秀”活动将通过腾讯微博等网络渠道公开选拔近10组幸运家庭参与《洛克王国大冒险》儿童剧的创制以及排练过程，并将有机会参与首演的演出。

“全家魔法秀”活动期间，包括导演在内的创作团队将在腾讯微博与参与家庭积极互动，并从中汲取创作的灵感和参考，力争《洛克王国大冒险》更贴近少年儿童的口味。郭琰欢迎对舞台表演有兴趣的少年儿童携爸爸妈妈一起，通过腾讯微博的《洛克王国》官方页面报名参与“全家魔法秀”。

“借助《洛克王国》线上儿童社区的特质，从今天发布会宣布这个项目启动开始，就让孩子们和爸爸妈妈通过网络，一起参与到舞台剧的创制过程中来。”腾讯互动娱乐副总裁程武表示，《洛克王国大冒险》将有别于以往文化产品通过IP授权开发儿童剧的形式，此次腾讯与儿艺将尝试线上线下互动的儿童剧生产新模式。基于此，合作三方对于《洛克王国大冒险》的市场表现亦充满信心。

《洛克王国》是腾讯首款儿童网络社区产品，核心玩法为宠物收集、宠物对战。除此之外，用户也可以在产品内体验小游戏、学习科普知识、与其他玩家通过绿色QQ进行互动等。在近两年的时间里，《洛克王国》吸引了众多儿童，目前活跃用户突破4400万，一跃成为中国最大线上儿童社区。而《洛克王国》顺势延伸，深化腾讯的泛娱乐化战略，在电影、图书等领域进行异业合作，以丰富的娱乐产品满足儿童细分市场的需求。