浅谈国内网页游戏

ZARA的创始人AmancioOrtega今年成为全球第三富豪，ZARA的成功一直被各类型企业研究。AmancioOrtega的创业故事也可以轻易在网上找到。创建于1975年、有着近40年品牌史的ZARA，品牌长期积累的知名度当然是重要的促成成功的原因之一，但ZARA产品的做法的精髓却是“快”。和ZARA发展异曲同工的是中国的网页游戏。国内网页游戏不仅有发展快速，还有产品精简、量产的特点。

快速

2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011上半年增加了27.7%。预计到2012年底，网页游戏市场用户人数将达到2.30亿人。仅上半年，网页游戏市场实际销售收入38.3亿元，同比增长率46.7%，同比增加了12.2亿元。

2.05亿人的用户数量，每年千款以上的产品数量，正在推动中国网页游戏市场规模高速增长。目前，网页游戏行业已经成为中国用户数量最庞大的市场。中国目前拥有5.13亿网民，其中存在大量轻度游戏用户，他们的需求是在碎片时间允许的情况下，可以随时、随地放松、减压、调整心态。

精简

企业发展快，意味产品可达到用户需求，即“简而精”。为适应用户需求，网页游戏在设计理念上有别于客户端网络游戏。“一键到底”的操作方式、快捷的任务安排、简单的用户系统，以及拥有无需下载，随时运行、全互联网联合运营，网上随处可玩的特性，为用户节省了时间。企业甚至为用户开发了“内挂”，并在设计时有意每天只安排1-2小时的任务时长。

例如九维网推出的新《小李飞刀》，许多设计摒弃传统的小飞鞋，可一键到达目的地，游戏中设置挂机模式，即使玩家不关注游戏，游戏角色仍可自动升级杀怪，赚的经验值和道具等。新《小李飞刀》自上线来市场反响良好，可见精简、轻度、便捷，更符合玩家口味。

量产

“量产”一词多被用于网页游戏行业，意味着数量多、市场竞争激烈、产品存活率低。这是由于产品投入小、研发周期短、见效快造成的。高速发展的网页游戏行业，企业大规模涌入。在利益的驱使下，追求赚“快钱”的心态不在少数。在每年上千款的产品规模中，仅少数能够获得成功。

快中求生存、快中求发展，是成功的关键是。快只是手段，发展才是最终目的。九维网CEO姜楠早在2011年工作会议上就曾提出，ZARA的模式可为未来网页游戏发展提供重要参考，九维网的发展和产品线，坚决贯彻在保证品质的基础上求快。

综上所述国内网页游戏特点，可以预计，企业将更看重用户付费率、回款率等指标，并进一步提升网页游戏的品质，提供给用户更多高价值的服务。此外，企业还将深度挖掘Unite3D、HTML5技术的另一种优势，打通PC与移动终端数据通道，增加网页游戏的便利性。2013年中国网页游戏的发展将充满挑战与机遇。