从金翎奖盘点页游厂商发展之道

一年一度的“金翎奖”年度优秀游戏评选大赛终于落下帷幕，在各个奖项上都角逐出了最后的赢家。值得关注的是，网页游戏的投票总数已经有超越端游的迹象，这说明网页游戏已经成为游戏产业的主力之一。网页游戏行业虽然崛起，但是也是淘汰率极高的行业，从金翎奖09年——12年获奖榜单来看，有动网先锋、第七大道这样在榜单上愈久弥坚的企业，更多的企业都是昙花一现，如何在大浪淘沙的页游产业屹立不倒，就让我们从金翎奖获奖企业中看看他们的生存发展之道吧。

主打优质产品

第七大道的《弹弹堂》已经在10年和12年两次登上金翎奖“玩家最喜爱的十大网页游戏”了。《弹弹堂》自出世以来一直受到玩家的好评，游戏的画面，操作都是网页游戏中的上乘之作。正是凭借着《弹弹堂》的强劲势头，第七大道从搜狐畅游的一个子公司一跃成为有上市能力的网页游戏大鳄。

从数据看，单单2012年第二季度第七大道游戏的总活跃账户数达到5430万，环比增长15%，平均每活跃充值账户贡献的季度收入为62元，环比增长24%。更令人值得深思的是，第七大道旗下正式运营的网页游戏至今也只有《弹弹堂》和《神曲》。就是因为有着“宁缺毋滥”“精益求精”的产品开发精神，第七大道才能在网页游戏市场占据相当大的份额，也正是因为有了精品游戏攒下的良好口碑，第七大道将要推出最新页游的《海神》才会备受瞩目，通过游戏打出品牌，这也是网页厂商立足于市场的基础。

产品经营多元化

游戏精品也要推出，但是也不能一直吃老本。在09年至12年的榜单上我们可以发现动网先锋游戏名字连续4年都出现了在金翎奖的榜单上。动网先锋是以模拟经营类游戏起家，08的《商业大亨》开创了网页模拟经营类游戏的先河，其用户注册、人数、运营合作及产品盈收等方面都在当时创造了一个不小的业界奇迹，并在09年折桂金翎奖，之后的《富人国》《海岛大亨》也取得了不错的业绩。但是随着模拟经营类游戏在网页游戏市场比重不断减少，动网先锋及时地调整了产品战略，在2011年推出的SRPG游戏《寻侠》一直保持着良好的势头，经过一年的检验，仍旧获得金翎奖的殊荣。除了涉足多种类型游戏以外，为了网罗更多优质的网页游戏，动网先锋不仅自主研发产品，也运营代理优质的网页游戏，金翎奖获得“玩家最期待的十大网页游戏”的《战龙三国》就是一个例子。除了在页游有所建树，动网先锋在手游领域也动作频繁，毕竟随着游戏用户的增多，愈发需要开发满足不同受众群体的游戏产品。

立足受众数量

在本届金翎奖上我们可以看到人人游戏和百度游戏的异军突起。人人和百度并不是传统游戏厂商，但是随着网页游戏的崛起，所带来的利润之大让两位网络巨头不可能置之不理。相比于游戏厂商，门户和综合所拥有的优势就是庞大的受众基础。据统计，注册用户已经有1.5亿之多，这样潜在的游戏受众群体所能带来的效益是巨大的，现在的游戏收入早已超过了广告收入，成为利润的主要来源。这就为游戏厂商提供了一些方向，将游戏产品放到这些大的网络去平台可以很好的提高游戏用户增长，提高产品名气，从而使厂商收益。

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重视产品推广

会生产也得会吆喝。随着国家政策的出台和行业制度的规范化。网页游戏已经不再单纯地靠弹窗广告等低俗手段吸引眼球了。在此次金翎奖中，我们可以看到很多与热门电影合作的游戏，比如《画皮2》《全面回忆》，借助电影的传播热度与粉丝众多的优势，网页游戏也提升了名气。除了大手笔的线下推广，线上的网络推广手段也更加丰富，，微博，微电影，在金翎奖榜单之前有着不错表现的《九龙朝》在百度上进行的“黑洞”炒作虽然没最后让其问鼎金翎奖，但是也确实为带来了不少玩家。在推广上，不论是大投入还是创新战，能吸引更多的用户就是成功的宣传。

眼光长远经营

中国页游的发展时间还不足十年光景，但是因为页游的技术性较低，回报率较高的特点很多页游公司在纷纷出世。可是真正能一直在页游市场有所作为的企业并不多。很多企业抱着“捞一票”的想法，有所斩获后就小富即安，迅速地在页游市场中销声匿迹。做页游还是做企业，这是想要进入页游市场的厂商需要思量的一个问题。从金翎奖获奖名单看，心动，动网等知名厂商都是从点滴开始做起，逐步建立的完善经营模式，从产品开发到人才招聘，每一个步骤都严谨地井井有条。一些厂商还放眼未来，在页游成熟的阶段积极开辟移动领域。罗马帝国不是一日就建成的，想成为一家成功的企业，就需要将目光放长远。

金翎奖虽然只是一个参照方面，但作为权威的游戏奖项，仍具有很高的评判价值。从金翎奖获奖名单可以看出，想在淘汰率极高的网页游戏领域屹立不倒，就先需要端正自己的位置，做好企业长久发展的打算，在产品上做到质优，开辟多元市场，扩大用户数量，从而加大用户粘度，提高企业知名度。