2012页游宣传手段集结

网络游戏的宣传一直以来都饱受社会诟病，但是从众多网页游戏厂商今年的表现来看，低俗营销的手段已经渐渐消失不见，而正规的宣传手段和新鲜的营销方式正在逐渐被引用和开发出来。下面我们就一起来细数下网页游戏宣传有哪些新变化吧！

宣传方式由低俗营销逐渐走上正轨

弹窗广告是网页游戏饱受世人诟病的罪魁祸首，提起网页游戏人们首先想到的就是各式各样的弹窗和衣着暴露的妹子。现如今经过弹窗泛滥的时代之后，网页游戏的宣传已经从低俗营销的手段中脱离出来，并开始向主流的宣传方式转变，以往露骨的页面逐渐被精美的游戏原画和特色介绍所取代。

宣传内容从产品宣传扩大到品牌战略

随着页游市场的迅猛发展，以及众多新兴页游企业和平台的建立，越来越多的页游产品被投放到网络游戏市场。传统的页游宣传方式已经无法使游戏产品从众多的同类产品中脱颖而出，于是品牌战略逐渐被页游企业提上了正式议程。近年来，无论是动网先锋这样的老牌页游大户还是墨麟科技这样的新锐页游公司，都将企业品牌的树立视为关乎企业生存发展至关重要的部分，并越来越多的公开参与到行业发展的讨论当中，努力实现从页游厂商向一流的品牌企业转变。

从无中生有的事件炒作到搭品牌顺风车

地铁是一个神奇的地方，2011年的地铁更是如此，一些游戏公司看中了地铁的人流量大的优势，开始借助地铁站玩起了炒作。一个个仿佛从古代穿越而来的少男少女身着古服行走在地铁沿线上，无论是西方的女神雅典娜还是中国的白狐少女，着实让游戏公司火了一把。

现在无中生有的炒作事件已经司空见惯，所谓的穿越女也不过是COSPLAY的妹子秀，于是在2012年“搭顺风车”成为网游企业吸引关注的又一法宝。无论是心动游戏与《爱情公寓三》的合作，还是《秦美人》借助《王的盛宴》的东风，借助火爆的影视产品搭“品牌顺风车”的手段已经逐渐被业界所接受，成为提高品牌传播效率的新的途径。

美女代言由** 嫩模向知名明星靠拢

美女代言是网络游戏秒杀宅男们的一大杀器，衣着暴露的嫩模的确为游戏拉拢了不少人气，但是一时的美女诱惑并不能挽留用户逐渐远去的脚步。于是各种“波涛胸涌”之后影视明星成为网游企业宣传新的合作伙伴。

其实，明星代言的手段早在11年就已经开始被网络游戏公司所采用，只不过在经历了端游市场的低迷之后，页游企业从端游手中接过了明星代言的接力棒，开始领跑网络游戏市场。

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微信、微博等新的宣传方式被开发

知识营销的泛滥使得玩家对传统的宣传方式已经基本免疫，而微信和微博的出现为企业宣传带来新的福音。借用微信和微博所具有的成本低、即时效果和互动效果强的特点，通过发布一些文字、图片等方式传播企业品牌、产品和服务的信息，让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，从而最终达到宣传企业品牌、产品和服务的效果、加深市场认知度。

低廉的费用和高效的回报使得微博、微信成为网游企业中炙手可热的宣传新方向。

微电影成网游宣传新宠

从最早的微电影模型《一个馒头引发的血案》到十一度青春系列电影的爆红。微电影已经从以前的小打小闹成长为能够登堂入室的大作，其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。微时长、微制作、微投资、易受关注的特点使微电影成为网络游戏新的宠儿。“键盘大劫案”、“青春不下线”等一批围绕网页游戏为核心的微电影迅速出炉，并爆红网络。

电视广告门槛放宽页游还需跟进

2004年4月，广电总局正式发布了网游禁播令，这促使当年刚刚拍摄制作完成的《传奇世界》电视广告片未能引发预期的轰动。然而到了2011年，《天龙八部2》、《梦幻西游》等邀约明星代言人的广告的投放成功，宣布了网络游戏宣传新时代的来临——直接宣传游戏特色的广告竟然可以不受到限制，这意味着游戏广告可以更直观更具体。于是便有了后来包括《大唐无双》、《帝国文明》等热血内容的宣传广告和以游戏主题广告登录各大电视台的《龙之谷》。

网络游戏与电视台的结合不仅提高了游戏产品和企业的知名度，还有利于消除以往低俗营销的形象、改变社会批判网游的舆论导向。不过令人遗憾的是不菲的广告投放价格和不可预估风险抬高了电视广告门槛，到目前为止，大部分广告都是上市游戏公司在进行投放，鲜有二三线公司进行此类合作，页游企业更是少之又少，大部分企业仍在保持观望态度。

由此可见，页游企业已经抛弃了以往低俗营销赚取眼球的做法，开始将产品和企业品牌的宣传作为企业经营的重要内容，并逐步加强在宣传方式的多样化探索和宣传渠道的扩展上的力度。这是一个可喜的信号，这标志着网游企业正在逐渐摆脱低俗营销的包袱，向健康成长的企业发展之路迈进，相信2013年的网络游戏市场会更加精彩。