从新仙剑看端页游变迁

回首《新仙剑》走过的这三年，最令人惊讶的是网页游戏崛起对整个中国游戏市场的洗牌。无论用怎样的借口都无法掩饰，端游在挣扎。重生不是穿越，要的是革命，这是一条比想象中更艰难的路。

全民战争

依靠新的游戏业商业模式：联合运营，众多原先与游戏业距离甚远的互联网企业、个人站长，加入到一场全网变现的浪潮之中，游戏不再只为部分大型端游上市公司增收，成为了全民皆可获益的变现工具。网页游戏打赢了一场“人民战争”，用户的价值被最大化，没有了贵贱之分，流量为王。

然回首三年，对客户端游戏而言则是增长放缓、被页游紧逼、夹击的三年。依靠天量的弹窗广告、不起眼的互联网长尾流量，在对网民的用户覆盖程度上，网页游戏超过了客户端游戏实现了对中国网民的高强度覆盖，在新游戏用户的源头实时了就地拦截，而伴随社交平台的崛起，让草根游戏创业者更加振奋，数千万上亿的用户第一次近在咫尺。

轻快、跨平台

而从产品设计的角度看，页游与端游已经有了较大的不同，快速导入用户、快速游戏、快速消费、快速流失、并快速的走向死亡，快是页游最大的特征，无需下载的便捷是页游最大的核心能力，在此种情况下，游戏自身的质量、内容深度性被让步于快，因此页游产品的品牌效应难以形成，如果掐断了广告及用户导入，收入将急速下滑，页游无法形成端游的口碑式用户效应，但这并不影响页游“营收公式”的成立，只要掌握好收入ARPU和支出，以及现金流、用户流转的速度，页游将变成24小时高速运转的印钞机，这是一个算术题。

端游这三年，看着页游从嫩芽长成了大树。原先不可一世、唯我独尊的端游，被页游不断创纪录的收入砸醒，终于发现游戏业玩法变了，准确说是多了一种思路，同时多了一种产品形态：完全依靠浏览器的大型游戏产品。变轻：变成了端游产品一大目标，因此有了微端、甚至干脆改成页游版。而当智能机平台崛起之后，端游公司再度陷入被动，除了轻、跨平台也开始成为趋势。