页游营销模式尝试转型

在网游市场中，页游市场的发展可谓是一波三折。可能是因为天将降大任的原因，一直处在劣势的页游行业开始在近两年加速化发展，出现崛起之势。一路高歌猛进的中国页游产业，最近又在酝酿一个新的变化，即逐渐抛弃过去几年间产业中普遍使用的** 推广手段。国内很多领先的页游平台，已不再依靠衣着暴露的美女图片来为自己的游戏做推广，转而开始利用更为“正常”的媒体及渠道。

事出有因 页游** 营销由来已久

尽管政府严禁各种网络色情信息，但中国页游厂商们一直以打擦边球的形式利用** 概念来做产品的推广。通常的做法是，用年轻貌美衣着暴露女子作为封面，或者身材火辣穿着暴露的虚拟人物，甚至部分网游公司直接使用日本AV** 照片作为女主角宣传，以此抓住网民的眼球。

类似的页游广告，充斥整个网络

而略为高级的则是各种“事件营销”。某公司雇请专业人员为游戏玩家做独享服务，服务内容包括通过视频进行色情表演。尽管当事公司很快发布声明称此事纯属造谣，并撤下了所有相关的报道，但由此可以窥见页游色情营销手段，远非做低俗广告这一种方式。

业内人士称，利用** 概念进行营销多数情况下是一种无奈之举。在网页游戏(微博)发展前期，由于页游的市场预算有限，这样的宣传手段可以在短时间内拉拢一定数量玩家，因此成为大量页游公司唯一的选择，可谓“事出有因”。从某种意义上来说，过去三年间页游产业井喷式的发展，色情营销功不可没。

拒绝低俗 页游巨头谋求营销转型

但这招并非在什么地方都好使。在2009年4月，一款国产页游改头换面后，在北美及欧洲上线运营。该游戏运作手段完全照搬国内页游做法，以色情概念吸引玩家。此举在欧美游戏圈内引发一致声讨，不少业界名宿纷纷撰文指责，甚至直接号召玩家不要玩这款游戏。一些竞争对手也模仿该款页游海报，推出系列恶搞式壁纸，极尽讽刺挖苦。最后，这款页游在澳大利亚被告上了法庭。

即便在国内，大量使用色情宣传，导致社会对网页游戏印象较差，不利于企业品牌建设，不利于行业长远发展。因此，一部分卓有远见的企业已开始抛弃这种推广方式，转而使用其它渠道和形式。

《龙将》微电影截图

在今年年初，37wan为旗下产品《龙将》推出的微电影《我的穿越女友》就获得不错的营销效果。整个系列配合从玩家中海选男主角的活动，从一开始就聚集大量人气，而且影片内容贴近玩家生活，风格搞笑幽默，首集一经推出，在优酷上就收获了超过20万次的点击，游戏也因此收获了极高的关注。

秦美人资料片《王者盛宴》与电影不谋而合

除了微电影，页游厂商在营销方式的转变上也做出了其他新的尝试。与电影圈的跨界合作一直是网游行业的热门话题，而这种营销手段最近也逐渐在页游产业兴起。37wan旗下页游《秦美人》此前就有意联手陆川导演的电影《王的盛宴》，为其首个大型资料片“王者盛宴”做宣传，希望借此快速提升品牌形象以及影响力。尽管最后双方并未合作成功，但相信这种联姻电影圈的营销方式，将有望成为日后页游厂商在品牌营销上的又一选择。

除此之外，不少页游公司也纷纷改变思路，抛弃过去“无色情不营销”的老套路，转而尝试新的媒体渠道。另一家页游企业心动游戏，就在今年chinajoy期间，投重金包下了展馆地铁站的全套广告，这在过去的页游业，是不可想象的事情。

来自业界的声音认为，随着中国页游产业的发展，一方面，玩家对色情营销早已审美疲劳，光靠美女图片越来越难以吸引玩家；另一方面，部分页游企业已完全可以承担起不菲的营销成本，不再像以前那样对传统渠道的高额广告费望而兴叹。页游企业拒绝低俗营销，既是产业发展的必然结果，也是企业自身实力的表现和诉求。