页游2013年发展分析

近年来，页游产业发展迅速，正在重复当年互联网的造富神话，一家又一家的公司成立并壮大，一个又一个的新富涌现。近四年的井喷式发展，让页游成了中国互联网产业最耀眼的部分。

1月6日，苏宁宣布涉水页游联运，成继淘宝、京东、当当后，又一个迈入页游行业的电商平台。到此为止中国四大电商均已涉足页游，在看似如日中天的浪潮中，页游界中的某些精英领导人，却面临着这样的思考——并非如何进一步扩大产业规模、提升增长速度，而是怎样才能给产业降降温，怎样才能让发展步伐显得冷静而稳健。

收获超越预期 页游平台热衷扩张

在1月初召开的游戏产业年会上，中国版协游戏工委发布了《2012年中国游戏产业报告》，报告中称，页游市场占有率持续上升，从2011年的12.4%增至2012年的13.6%，全年产品数量也达到了千款以上。

此外，从年会评选的“十大游戏运营平台”也可以看出页游的火热。十大平台中，除去腾讯还有端游基因外，其余平台全是血统纯正的页游企业，360游戏、4399、人人游戏、37wan平台……都是不折不扣的页游企业。

手里有粮，心中不慌。手握重金的页游平台，开始变得热衷于扩张。一方面，表现为页游平台对海外市场的胃口。早在两年前，不少页游企业就开始进军海外市场，试图完成端游一直未能完成的逆袭夙愿。其中一部分企业，确实获得了极大的成功，这更加刺激了后来者的野心，稍微具备条件的页游企业，无一不打着赚美元的算盘。

另一方面，页游平台的这种扩张势头更表现为产业链的覆盖。发展壮大后的页游平台们，并不甘心做简单的代理运营商，而是将手伸向了更上游的开发端，试图打通产业上下游，成为拥有权产业链条的企业。就在本次评出的十大平台中，有一大半都已涉足页游的自主研发业务，并不惜为此投下重金。

发展逐渐趋缓 页游急需稳健和专注

但《2012中国游戏产业报告》中同时还指出，网页游戏（微博）的用户数量增长已经开始放缓，表现出与客户端网络游戏近似的发展趋势。此外，尽管2012年新推页游产品数量过千，但与前两年相比，产品数量的增长速度也呈现出逐渐放缓的趋势。另一方面，随着页游产业的发展，更多的网游企业涉足这块市场，其中不乏完美、腾讯这样的巨头。而除了游戏产业之外的力量，也对页游表现得兴致勃勃，最典型的例子即如前所诉的四大电商平台。在这种情况下，2013年，页游产业将会面临更激烈的竞争已是不争的事实。

业界预测认为，2013年下半年，习惯于高速增长的页游企业们会发现，好日子已经不再，用户的增长和新品的推出会显得愈发艰难。在这种情况下，今年热衷于扩张和转型研发的企业们，会体验到市场的严苛。

反倒是另一种冷静而稳健的企业，会在即将到来的考验中，取得更为优势的地位。以37wan为代表的一部分页游平台，在连年大火的情况下，依然不急不躁，保持惯有的发展速度，并不盲目地扩张与转型。

以37wan为例，迄今为止该企业一直未涉足自研开发，相关人士透露说，页游不同端游，联合运营才是将一款新品做大做强的唯一道路。自主研发并不能保证对游戏的独家运营权，迟早要放出来联运。

反倒是37wan这种专注运营的平台，能最先得到优秀产品的一手代理权利，接触到最新的产品源头，且并不用承担开发风险。2012年，37wan运营的游戏已经超过120款，平台注册用户也突破1.6亿，其平台开服总数更是超过3800组，稳居国内各大页游平台之首。这些数据充分说明了其专注所带来的效果。

花无千日红，谁见过长盛不衰的行业？从目前来看，页游的产业道路，与当年端游如出一辙。面对着即将到来的滞涨期，过分盲目快速的扩张会带来极大的风险，唯有稳健和专注，才能打造出新一代的页游领军企业。