盛大游戏衰败原因

前几日，盛大游戏公布了2012年第四季度财报，其当季净营收同比下滑25.9%至1.72亿美元，被另一家游戏公司搜狐畅游以微弱优势——1.735亿美元超越。盛大当季净利润为3410万美元，同比下滑29.6%。同期披露的2012年财报还显露出，盛大游戏去年净营收人民币46.82亿元，较2011年的52.82亿元下降了11.36%，而其他已经发布财报的游戏巨头网易、畅游都是同比增长。盛大2012年净利润为11.13亿元人民币，同比下滑12%。

一位接近盛大的人士透露，盛大游戏今天这个结局，似乎早已注定。那么导致盛大游戏衰败的原因究竟是什么呢？

盛大作为一家以端游起家的游戏公司，它在网页游戏方面的发展并不十分理想，基本上错过了目前页游高速增长的这波行情。但是这两年网页游戏、手机游戏等新型游戏高速增长，盛大在往这方面的转型还没有完成。盛大到目前为止一款成功的网页游戏都没有，而腾讯代理的《七雄争霸》月营收已经过亿，畅游旗下第七大道的《神曲》、《弹弹堂》每月营收都早已突破3000万元。

对于网页游戏，张向东在分析师会议上表示，盛大目前也在考虑用户对网页游戏的需求，而盛大游戏的特点是大型的MMORPG(多人角色扮演)游戏，所以现在该公司将这两者相结合，推出微客户端，希望用户能够通过页游的体验，进一步体验游戏内容。

而盛大一直引以为傲的游戏代理业务，遭遇腾讯的严峻挑战。

盛大以做代理起家，几乎没有自主研发的产品。腾讯等对手陆续崛起后，盛大的市场份额逐渐被抢占。

腾讯有自己直通用户的通道——QQ，借助这个中国最强大的用户推广渠道，去跟游戏厂商谈代理，相较于盛大有利得多。一款游戏只要通过QQ游戏做推广，就能轻松跃过一个巨额量级，腾讯甚至很少到别的做推广。

一位知情者透露，盛大当年曾经跟腾讯一起抢《剑灵》——这是一款目前市面上期待值最高的产品，争夺战的结果是腾讯以8000万美元的版权金获得《剑灵》的代理权，NCsoft最终选择腾讯，不仅是因为腾讯给出最高的版权金，更重要的是看中腾讯在中国的用户。这场败仗，也似乎昭示盛大在代理领域的大权旁落。

版权金是指作为代理游戏的一方，要一次性给研发方的版权费用，除此之外还有游戏分成，游戏分成会因为研发方和代理方话语权的实力对比有所不同。

盛大还在行业头把交椅上时，在韩国可以得到“三七开”的比例，盛大拿七成，游戏厂商拿三成。但之后腾讯的游戏用户群逐渐发展起来，而且腾讯打造了一个全国最大的游戏平台，其跟游戏开发商分成时，最高能到“九一开”，即腾讯拿九成，开发商拿一成。“当然，这并不是说腾讯在刚开始就比盛大要强，因为腾讯大部分游戏很多也都是‘三七开’，不是全都‘九一开’。”上述知情者称。

此外，外挂也是导致盛大游戏衰败的原因之一。

一位前盛大员工透露：“代理游戏在中国这种市场，外挂特别严重。”盛大游戏以前曾代理过“永恒之塔”，这是一款在当时大家都觉得很好的产品，但这款产品正是让外挂给毁了——“原因就是外挂太多，玩家便不想玩了”。据了解，盛大目前的一款游戏——“龙之谷”，外挂也比较严重。

在这位前盛大员工看来，盛大目前最大的问题在于手上积压了很多代理的产品，短期内如果再签下更多的代理产品，将可能面临很大压力。不过他仍然认为盛大并非没有实力，也许下一款某个游戏爆发了，盛大便又能恢复自己的地位。