2013年网页游戏面临抉择

2012年，中国游戏市场实际销售收入超过600亿，其中网页游戏市场实际销售收入超过80亿，同比增长46.4%；2012年，网页游戏总开服数超过10万，为2011年的7倍。

然而，在开服数据、厂商营收数据一路飙升的“表面繁荣”下，页游行业长期存在隐患也日益凸显：投放成本的增加、推广渠道的竞争、产品的同质化以及来自行业外部的压力，将让页游行业在2013年面临艰难选择。

页游的高增长 主要来自于不计成本的高投放

自页游行业发展至今，行业推广成本的提升、产品同质化的日趋严重、用户流失率增高等一些列问题虽然明显，但在网页游戏整体的蓬勃发展期，难免会被选择性忽略，于是，只要是有用户、有资金的平台和厂商，都纷纷挤入页游市场，只为抢得一杯美羹，然而，随着竞争的日趋激烈，以往的页游蓝海已经泛红。

2012年，完美、巨人、盛大等端游厂商强势加入网页游戏的市场争夺；腾讯、360、百度等互联网大佬凭借自有平台，已经在页游竞争中取得稳固地位；淘宝、京东等电商巨头也开始插手网页游戏市场。各种资本的加入，不断加剧页游的行业竞争，但是，相比较行业内的竞争，手游的兴起也不可忽视。

抉择——页游必须精品化

页游此前最大的诟病在于产品的同质化，直接导致的后果就是用户的大量流失。那么在2013年，页游厂商乃至整个行业，要想稳固自己的用户和市场份额，就必须将言之已久的“页游精华化”执行于实质，2013年，是页游拼产品内容的一年，而手机网游难以企及3D化和多端化、也将是页游精品化的两大发展方向。

此前页游多端化的概念停留在客户端和浏览器。而现在，多端化需要拓展为PC端、浏览器、移动端三个平台的发展。3D页游此前在大家看来都是噱头居多。

2012年，37wan推出的《动天地》、中青宝推出的《惊天战神》，在正式运营前都曾吸引业内人士的广泛关注，然而由于产品本身的质量问题和技术水品，导致这两款号称“3D精品化”的产品都是雷声大雨点小，市场效果一般。畅游将在2013年上半年推出两款3D页游，其中包含从德国独代的产品《龙歌》。

行业内的挤压，行业外的威胁，让页游市场在2013年不得不迎来新的洗牌，传统端游厂商能否凭借自己多年的行业经验与技术优势拔得头筹，新起的页游平台和开发公司能否跟上精品化的变革潮流，将是2013年行业的最大看点。