腾讯程武：打造页游好氛围

2013年3月23日下午，2012年度(第九届)中国游戏行业年会在济南舜耕山庄隆重召开。腾讯公司高级副总裁程武出席游戏行业年会并发言。程武表示，这些年很多人都说大型客户端网游不好做了，投入巨大、耗时长久，最后却往往落得个成绩惨淡的结果。

还有这些年一直都很热门的网页游戏。过去很流行一款产品研发仅几个月后便迅速上线，依靠色情低俗的广告来吸引点击，赚到快钱后便退出，开始研发下一个产品，或者老产品换个皮再上。这种做法在行业、用户乃至整个社会都造成了十分不良的影响。

程武认为，泛娱乐战略并不是一个噱头，而是实实在在可以帮助所有产品更好的成为精品。腾讯希望能够以互联网技术和网络游戏为基础，进行跨领域、多平台商业模式探讨和产品运作，从而使得游戏作为汇聚现今各传统艺术精华的“第九艺术”，能够带给用户更加多元化的价值与体验。

腾讯高级副总裁程武

尊敬的各位领导、行业同仁及媒体朋友们：

大家下午好！

十分荣幸能够代表腾讯游戏再次参加本次行业年会。今年是腾讯进入网游行业的第十个年头，在这样一个极具纪念意义的时刻，我想与大家分享腾讯游戏在过去十年打造游戏精品历程的一些思考，希冀借此与诸位同仁共同进步，推动行业进一步发展，我想这正是腾讯游戏应该贡献的价值所在。

腾讯公司的COO任宇昕先生曾在我们内部说过“不精品，毋宁死”。那么什么才是精品呢？在我们看来，精品一定包括我们经常提到的PCU、用户留存等表现数据，但这还远远不够，精品更代表着一种文化认同、情感共鸣、品牌忠诚。

我们在去年提出一个关键词叫“UP”，它代表着积极向上，不断突破和超越自我的精神。这些年很多人都说大型客户端网游不好做了，投入巨大、耗时长久，最后却往往落得个成绩惨淡的结果。但是事实是否都是如此呢？

还有这些年一直都很热门的网页游戏。过去很流行这样一种页游的推广方式：一款产品研发仅几个月后便迅速上线，依靠色情低俗的广告来吸引点击，赚到快钱后便退出，开始研发下一个产品，或者老产品换个皮再上。这种做法在行业、用户乃至整个社会都造成了十分不良的影响。页游是否只是粗制滥造的代名词呢？我们对此持彻底否定的态度。

比如《七雄争霸》这样来自合作伙伴游戏谷研发的页游产品，我们在其上市的过程中拒绝低俗营销，坚持规范化运营，包括与历史大剧《大秦帝国》进行泛娱乐合作，以大型端游的标准来对其进行运营推广，最终游戏最高同时突破了80万，这是一个可以媲美大型端游的成绩。而来自《七雄争霸》的运营推广经验，我们现在也正用于腾讯开放平台上其他的一些页游，帮助所有研发商伙伴共同打造真正的页游精品。

打造精品的策略，也会体现在我们的移动终端业务和国际化上。目前我们已经推出了多款移动游戏，用户反响良好，接下来也还会在合适的时机和腾讯公司的战略级产品微信进行结合，希望能够带给用户精品的游戏体验。

伴随着精品策略，我们在过去几年中坚持打造整体和旗下各产品的品牌，提炼品牌个性；坚持泛娱乐战略，进行各个层面的跨界合作，我们推出的《洛克王国》目前已经是最受孩子们欢迎的儿童网络社区产品，在此基础上，我们积极对其进行了泛娱乐的改编尝试。《洛克王国》的图书目前累积销量已超500万册，销售码洋过亿，多次在少儿类畅销书排行的周榜、季榜上名列前茅；先后上映的两部大电影总票房已经破亿，同名舞台剧也已在今年寒假上演，受到了热烈欢迎，接下来百场巡演也即将启动。

我们认为，泛娱乐战略并不是一个噱头，而是实实在在可以帮助所有产品更好的成为精品。前几天，我们刚刚正式成立了新的内容与版权业务部门，将会专注于动漫平台、授权、泛娱乐合作等一系列工作。我们希望能够以互联网技术和网络游戏为基础，进行跨领域、多平台商业模式探讨和产品运作，从而使得游戏作为汇聚现今各传统艺术精华的“第九艺术”，能够带给用户更加多元化的价值与体验。

中国网游行业在这些年保持着高速发展，网络游戏也已经成为推动中国互联网经济快速增长的重要因素。如果说2012年是“UP”之年，那么在2013，我们希望过往的积累上更上一层楼，UPPlus，UPMore。腾讯游戏由衷希望能与所有行业伙伴一起，把游戏打造成真正的精品，为用户创造更多的价值，为行业寻求更多的创新，为社会带来更多的贡献。谢谢！