2013年国内各大公司战略分析

近年来，中国客户端网络游戏市场增长速度不断放缓，于是，各大厂商纷纷寻找应对之策，在产品及运营上加大创新投入。但从短期来看，客户端游戏产品吸引新用户的难度依然很大，部分今年推出的新产品未能显现出其拉动营收的能力，多款运营多年的经典产品依然是支撑市场的主力游戏。在这种情况下，更多的中小厂商开始转向页游市场。

原本是作为网游市场补充的页游产业，目前已逐渐呈现出与端游分庭抗礼的趋势。而网游行业的诸多一线企业，也然分成偏端游和偏页游两个阵营。

页游：重压之下的选择

在2012年，页游一如既往地保持了高速增长。据易观智库发布的《2012年第4季度中国网页游戏(微博)(微博)市场季度监测》数据显示，2012年中国页游产业市场规模达98亿元，环比增长达76.6%。就页游短短的产业年龄来说，这个市场规模确实令人吃惊。

最典型的案例是金山公司，去年12月底，CEO张宏江公开表示，金山游戏将全面向移动互联网转型，新立项全是页游和手机游戏，不再有一款端游。此言一出，业界大惊，金山公司一直被视为中国网游原创力量中坚，居然全面放弃端游，不少人叹息到“自废武功”。

不光金山，完美世界(微博)、巨人网络、盛大等老牌端游巨头，其战略均表现对页游的大幅倾斜。去年年末时，完美世界新推的三款页游都是已经开始封测或即将开启封测。盛大公司走得更远一些，目前旗下已拥有14款页游。而腾讯游戏则更不必说，它的崛起过程中，页游贡献了相当大的一部分力量。

金山明确表示全面转向页游，不少玩家哀叹《剑网叁》成绝响

易观国际《2012年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示，中国客户端网络游戏市场整体规模达到116．7亿元人民币，较上季度仅微增2．1％。在越来越大的业绩压力之下，这些传统的大型网游企业开始谋求艰难的转型。端游的疲软和网页游戏挤压使这些公司不得不进军页游领域，网页游戏对于客户端游戏现在的优势也越发明显，同时页游高收益也吸引这些公司。

端游：实力雄厚者的角逐

自2010年开始，网游客户端发展滞缓，至今未有缓和趋势。易观国际分析师薛永锋表示，由于连续多个季度市场规模增速都在10％以下，导致客户端网游市场整体规模依然处于基本停滞的状态。

但这并不代表端游产业真的止步不前了。实际上，由于端游市场规模的庞大，哪怕是1个百分点的增率，所代表的增长绝对值，也令人心惊。在2013年1月份的游戏产业年会上，畅游总裁陈德文(微博)就表示，2012年整个游戏产业的增量是156亿人民币，其中端游的增长有一百个亿。尽管看似增长率不高，但端游市场的增长绝对值依然大得吓人。

时至今日，尚能在端游市场里攻城略地的游戏企业，唯有三家，分别是畅游、网易和腾讯。

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腾讯在过去几年中，一直剑走偏锋，通过对细分市场的精耕，成功避开了同传统巨头们的正面冲突，成为行业老大。现在腾讯积累了足够实力，开始往大型端游市场进军，想要真正的一统江湖。因此腾讯今年也推出了多款端游，如《上古世纪(微博)》、《剑灵(预订)》等，均是名声在外的大作。在端游领域，腾讯的优势是财力雄厚，可以拿下名厂大作。但其劣势在于，腾讯迄今无大型MMORPG的成功经验，以前所依仗的各种手段，如海量用户、QQ导入将继续发挥作用，所以腾讯在大型端游市场的斩获应该依旧所向披靡。

《上古世纪》名声在外

网易作为自研型网游企业的典型，一直在市场策略上显得比较保守。但这种保守从某种角度而言，正是网易的长处所在。2012年，网易逆市推出了多款端游，并获得了成功。虽然被寄予厚望的《魔兽世界》老态渐显，但依靠这些新推游戏，网易端游业绩依然取得了两位数的增长。但在2012年，网易似乎透支了太多的研发元气，推出的新品过多。而且在某些领域上，如神怪题材和历史武侠题材上，还有左右互博之嫌。所以今年网易能否复制去年的成绩，也还处于未定之天。

畅游在去年刚刚跻身市场前三甲，企业发展势头良好，这也成其固守端游的底气所在。今年畅游高调推出了大型MMORPG《斗破苍穹（微博)OL》，其投入之大、涉足之多、产业链之完善，成为近期端游市场上难得一见的大手笔。仔细研究《斗破苍穹OL》的推广策略，很容易看到鲜明的畅游烙印：与传统娱乐紧密结合。据悉，此次畅游将为该作打造贯穿上下游的全产业链文化产品，包括影视、动画、小说等。这一路线正是畅游的强势所在，根据以往的经验，《斗破苍穹OL》将成为畅游新的增长推动力，或成今年端游市场上最引人关注的明星产品。

畅游对《斗破苍穹OL》的大手笔在近年来为行业内所罕见

从上述三家还仍坚持端游的企业不难看出，目前端游市场，已成为实力雄厚者的角逐场。这主要是因为端游市场高度成熟，市场门槛被抬得很高，能进入这一领域的游戏企业，不要说二三线中小厂商，就是一线企业也不多见。而坚持下来且获得成功的，更是寥寥。因此，尽管很多游戏企业看好端游，认为端游市场依然大有可为，但真正能在其中站稳脚跟并获得发展的，也就只有畅游网易腾讯等前三甲。