洛克现象引发社会反思

从春节期间跌破眼镜的高票房开始，洛克便进入公众视野，此后更在微博走红的“寒假父子公约”中被反复提及，继而又掀起了一场“感恩隔辈人”话题的媒体大讨论。洛克不断升温，形成社会现象。一个儿童文化娱乐产品，为什么能够形成整个社会的围观讨论，这种社会文化现象的成因及背后究竟是什么？

被网友热议的奇葩试题

现在流行：童真正能量

儿童娱乐形象被消费并不稀奇，甚至是一个惯例。加菲猫、流氓兔、樱桃小丸子、蜡笔小新、及至近年来的喜羊羊，不仅深受孩子喜爱，在经过的视角解构再娱乐后，同样被大人们津津乐道。而相较蜡笔小新的蔫儿坏、灰太狼的“妻管炎”，洛克精神所代表的机智、善良、勇气，依旧在吐槽为主旋律的网络世界迅速走红，足以说明了这股童真正能量是当今社会所缺。

在都市快节奏生活的高压下，许多年轻人变得迷茫，开始选择逃避、畏惧承担，大半精力都用在了吐槽、抱怨上。这种负能量通过社会环境折射给孩子，使得原本单纯的孩子也渐渐化，仿佛不特别点就是俗套，因此语出惊人、做事出格，让社会频频哗然。这种儿童化、儿童化的社会现象，近年来越发引起社会学家及教育专家的关注。

其实，洛克的这种童真正能量，与《西游降魔篇》中的《儿歌三百首》一样，让生活在高压、烦恼下的当代人得到“超度”，使得孩子重获单纯、大人勇于承担。

洛克是如何火起来的？

春节期间，一部儿童动画电影《洛克王国圣龙的心愿》首映票房击败《007》，仅次于群星云集的《云图》，引起电影行业一阵骚动。随着电影的热映，孩子们相约纷纷走入影院，领取院方准备的春节礼物“压岁宝”，过一个真正属于自己的春节。

为能如愿电影，有准备的孩子早早跟爸爸签署了一份“寒假父子公约”，承诺过一个充实有意义的寒假。这份公约在微博上一经露面，便引起了家长们的强烈共鸣，主流媒体纷纷转发报道，央视也对此发表有关家庭教育的评论。

时值节前，埋头工作的父母们无暇抽身，许多孩子没能牵着爸爸妈妈的手，最后在爷爷奶奶的陪伴下看完了电影。也许是电影中相似的“父子情”情节感染，懂事的孩子没有抱怨，反而发表“至少还有你们”，对爸爸妈妈的缺席表示理解，更对爷爷奶奶从小到大点点滴滴的照顾深深感恩。不少网友潸然泪下，“感恩隔辈人”的话题随之展开，在回家潮弥漫的隆冬腊月，让浓浓暖意充满心中。

背后的资本：洛克品牌如何打造的？

一个春节，洛克从儿童世界蔓延成为一场社会大讨论，变得家喻户晓。同名电影《洛克王国圣龙的心愿》也以6812万的票房成绩跃居儿童动画电影第二位，仅次于连续5年推出系列电影的《喜羊羊》。然而，洛克品牌的稳固地位却并不都归功于这部电影，浮在水面的种种社会现象只是冰山一角，水下面的，是《洛克王国》打造的完整产业链——一个以儿童虚拟社区产品为授权的，包括电影、儿童剧、动画片、图书出版、周边等形式的整个儿童文化娱乐消费产业链。这些，才是促使洛克品牌稳固地位的背后资本。

比电影在孩子世界中知名度更高的，是一部名为《洛克王国》的网络社区。作为中国最大的儿童虚拟社区，《洛克王国》在中国拥有超过1亿的注册用户，从2010年上线以来常坐第一宝座，形成了巨大的品牌效应，随之带动的系列图书销量超过1.2亿，周边产品如玩具、学习机也每年获得上亿的销售额。在电影获得成功的同时，同名儿童剧《洛克王国大冒险》也日期上演，北京五场演出上座率达到95%，充分激活了儿童剧市场几十年的市场潜力。该部儿童剧最终被业界高度评论，与上世纪50年代《马兰花》相提并论。而同名大型动画片也正在制作中。

社区、影视作品、图书文具、舞台剧……多种文化娱乐形式的展现，不仅丰富了品牌形象，也使之具有持续不断的生命力，满足了儿童文化娱乐消费所需。相应的，由整套产业链所打造的坚固品牌，无形中形成了巨大的知名度，继而带动整个产业链的其他环节。