页游创品牌成趋势

中国的客户端网络游戏市场，自2009年结束高速增长状态之后，市场增长规模也一直处于放缓状态。相对来讲，网页游戏仍然处于高速增长状态，一些大型端游厂商在保持客户端游戏市场占有份额的前提下，开始进军网页游戏领域。近几年博瑞传播等一些传统行业也开始进入页游领域。

外部势力入侵网页游戏市场

2012年9月光线传媒发布公告，1亿元收购网页游戏公司天神互动10%股权;10月博瑞传播以10.36亿的价格收购漫游谷70%的股权;麒麟游戏早已开启娱乐行业跨页合作新模式，从《成吉思汗》与电影《刺陵》的合作开始，2012年又与华谊兄弟合作拍摄电影《画皮二》。

在网页游戏联运领域，继2012年6月淘宝率先推出游戏联运平台后。9月当当网和京东商城的网页游戏平台先后上线。今年1月传出消息苏宁易购涉足网页游戏联运市场。

传统传媒等外部势力以收购或者入股的形式进军网页游戏市场，一方面可以为传统行业增加新活力。另外可以实现优势资源互补，开创新盈利模式。比如麒麟游戏提出的“三屏合一”为其传播新游戏节省不少成本。

外部势力的进入使得原本白热化的网页游戏市场呈现出另一种竞争状态。

页游公司并购

并购、强强联合成了发展趋势，对赌博弈似乎成潮流。前阵子传出奇虎360收购页游公司趣游科技，近日又有媒体报道大唐电信或将以32亿的价格收购37wan。

趣游旗下互联网游戏注册用户数已经突破1亿，运营产品超80款。37wan被曝大唐电信将以32亿的价格收购。事后两家公司的负责人均澄清事实，指出收购是谣言。

去年文化部查处涉嫌违法违规的互联网文化企业，趣游上榜，或成为导致其暂停上市的原因。如果传言最后被证明为真，被收购也是借壳上市或者取得融资的方法。

传统势力的介入和游戏行业内部产生的并购，让整个网页游戏市场面临新一轮的整合。如何在有限的生存空间里发展下去成为中小页游厂商不得不思考的问题。已经做出资源整合的厂商或将被打上新的标签，一家企业能为玩家提供游戏、电影、报纸等一系列的娱乐活动会在玩家的心中形成产品印象，最终建立起自己的品牌形象。

当前页游前景已经从蓝海变成红海，市场竞争越来越白热化。未来一些外部势力对网页游戏的涉足及网页游戏公司为提高竞争而产生的并购或者强强联合，或为游戏公司打造新品牌名片，资源跨界整合或成为新趋势。