腾讯泛娱乐战略变现难

腾讯在中国网游业已连续四年称霸，近年来收入总是独占鳌头。尽管收入颇丰，但是腾讯的增速却已经开始放缓。一直高速增长的腾讯游戏在2012年第四季度和第三季度的收入相当，瓶颈开始出现。 因此，腾讯并不敢掉以轻心，单靠游戏吸金难保长期增长，腾讯开始打“泛娱乐”的念头。

“腾讯游戏正以网络游戏为核心，逐步覆盖腾讯儿童、腾讯原创动漫、腾讯阅读和文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等业务。”腾讯互动娱乐事业群副总裁程武在日前腾讯游戏举办的“Up+腾讯游戏2013年度发布会”上表示。

这是腾讯推“泛娱乐”战略而做出的改变，除了游戏还要延伸做动漫、影视、阅读和文学。这也不难理解为何近年来腾讯一直找影的大佬来为发布会站台，如音乐家谭盾、漫画家蔡志忠先生、导演陆川。

事实上，这是腾讯在寻找下一座变现金矿。

腾讯3月20公布的2012年财报显示，腾讯总收入近440亿元人民币，净利润约123亿元人民币。其中，网络游戏收入228亿元，占到腾讯总收入的52%。这比后面5家互联网企业（网易、盛大、畅游、完美、巨人）的游戏业务的总和还要多。

尽管收入颇丰，但是腾讯的增速已经开始放缓。一直高速增长的腾讯游戏在2012年第四季度和第三季度的收入相当，瓶颈开始出现。

来自iResearch公司的分析师表示，中国的游戏市场曾在2008年出现了史无前例的66%高增长，但最新的统计数据显示中国的游戏市场已经度过了高速成长时期，2012年的增长规模仅为19.4%，预计今后数年会继续回落。

增速放缓的背后，是腾讯游戏代理模式的弊端，自身创新乏力。《地下城和勇士》（DNF）、《穿越火线》（CF）和《英雄联盟》（LOL）是腾讯最赚钱和最叫座的游戏，然而，没有一家是腾讯自己研发的。DNF和CF都是代理自韩国的游戏，LOL来自美国，并被腾讯控股买断。

事实上，手机游戏已开始向网络游戏发出警号。《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国游戏市场实际销售收入602.8亿元人民币。其中，移动游戏收入为32.4亿元。尽管同网游差距还很大，但是增长率达90.6%，远高于端游的23%和网游的46.4%。

不过，腾讯在手游方面暂时还没有大动作。寄望商业化的微信，把游戏作为出发点，然而目前仍未有明显的盈利模式，还在探索阶段。

程武在接受钛媒体等多家媒体的群访时也坦言，目前没有更好的手机游戏模式，与微信、移动QQ的合作也在探讨中，将利用后者的关系链进行游戏的优化和改造，但目前还没有具体的时间表。“我想国外的包括日本、韩国的这些移动互联网的推动模式可能会对我们有一些借鉴和学习。”他说。

至于腾讯提出的泛娱乐化战略，程武称不急于赚钱。“准备一个行业准备三天就开始赚钱赚不了三个月，你准备一年开始赚钱赚不了三年，准备十年开始赚钱才是永久的。”

这样看来，腾讯在短期内要为泛娱乐的投入买单，比如免费推出满一年的动漫平台，腾讯和漫画家都没挣到钱。

来自台湾的漫画家，现为腾讯首席动漫顾问的蔡志忠坦言，这10年除了在中国移动可以收到钱以外，没有地方可以收到钱，包括苹果的AppStore和腾讯动漫平台。

“我们开发一个动漫App花了15万元人民币，被苹果退票了8次，收入还只是个位数，目前只有2块钱，不足以负担持续投入。”他说，“腾讯的动漫平台推出刚一年，目前也是免费供给读者看。”在加上基于腾讯游戏《洛克王国》推出两部电影并改编舞台剧；邀请电影导演参与网游研发；搭建文学阅读平台，腾讯泛娱乐平台正在逐渐成型。

数年前，陈天桥也寄望打造全娱乐帝国，曾提出打造“网络迪斯尼”。然而，时间过去七年，这个梦想已化作泡影。