钱东海：移动游戏的重视是战略级别

随着智能手机与无线网络的快速普及，中国移动游戏市场（或称手机游戏）正在迅速扩大。据艾瑞咨询预计，移动游戏2013年市场规模将达到100亿元人民币（20亿新元），将进入大制作、大爆发时代。

盛大游戏是中国最老牌的网络游戏企业，曾以《传奇》开创中国网络游戏之先。2013年3月钱东海被任命为盛大游戏新任总裁。董事长陈天桥表示，盛大游戏近年来一直加强移动游戏业务并拓展海外市场，董事会认为，钱东海将是帮助公司挖掘当前战略潜力的最理想人选。

钱东海认为，对移动游戏的重视在盛大是“战略级别”的，虽然目前游戏市场的收费主流来源还是以大型客户端游戏为主，但移动端游戏的潜力已经迸发出来，市场正在加速成熟。

转折期 机会和风险并存

钱东海是韩国人，毕业于日本国立信州大学，取得经济学学士学位，曾在CJ网络、Webzen、Wemade和Actoz等多家韩国知名游戏公司负责商务拓展工作。

2009年4月钱东海加盟盛大游戏，负责公司国际业务拓展，历任助理副总裁、副总裁、高级副总裁等职位，2013年3月起担任盛大游戏有限公司总裁，同时兼任盛大游戏韩国子公司ActozSoft董事长。

业内人士指出，基于钱东海的职业履历，盛大这一任命主要有两个目的，第一是确定转型，加强移动游戏方面的业务，寻找新的增长点；第二是在国内市场已较为饱和的情况下，更加重视海外市场。

中国的网络游戏始于上世纪90年代初。2001年上海盛大代理的《传奇》正式上市，2002年7月，《传奇》中国同时人数突破50万，成为世界上最大规模的网络游戏。

发展至今，2012年中国游戏行业生产经营总收入约为1089.47亿元人民币。但也有数据显示，2012年中国网络游戏国内用户付费市场增长率下滑至20%以下，行业增长乏力。事实上，盛大游戏的国内市场也不尽如人意。为了发展新的增长点，盛大把目光瞄准了移动游戏。

钱东海坦言，2013年移动互联整个行业面临新的转折。在这个转折期，机会和风险是并存的。他说，目前网络游戏呈现出两个明显的发展趋势，一方面游戏品质越来越高，内容越来越丰富，呈现“大作化”趋势；另一方面产品形态越来越轻量化、社交化、随身化，移动游戏获得新一轮的快速发展。

为了顺应目前网络游戏轻量化的趋势，盛大游戏在2011年开始进行移动游戏领域的战略布局，是老牌网游企业中布局移动游戏最早的。钱东海说，整个2012年都在加大对移动游戏的投入力度，以满足玩家需求的变化。去年年末推出的移动游戏《百万亚瑟王》已在韩国成功上线，并计划于今年上半年在中国大陆、台湾、香港、新加坡、马来西亚等地区陆续推出。这款游戏自发布以来，已经连续数月名列韩国AppStore全部应用收入排行榜榜首。

据透露，2013年盛大游戏将继续加大向移动游戏等新领域的投入，目前正在积极为重磅级移动游戏《龙之谷（专区论坛）（微博）》和《最终幻想I，II，III》的发布做准备。

“研发向大师学习，运营向群众学习”

目前在中国市场上，移动游戏的火热不断吸引新玩家入驻，不仅客户端游戏、网页游戏（微博）、社交游戏厂商纷纷进入，一些互联网厂商、投资者也“杀了进来”。

对于一直以来主要做客户端大型游戏的盛大来说，难处在于，客户端游戏玩家和移动游戏玩家特点相差较大，如何把握住这批玩家的口味，迅速开发出好的产品并把它运营好，是一个不小的挑战。有利之处则是大型客户端游戏公司在产品研发、市场推广以及渠道建设方面有很多小型厂商所无法比拟的资源。

钱东海认为，在发展移动游戏方面，需要“研发向大师学习，运营向群众学习”。比如国外的一些移动游戏公司和平台已经掌握了大量的用户数据，能根据这些精准数据及时调整，迅速改变研发，这方面需要多向他们学习。

用户方面，钱东海说，“好的游戏每个月都在变化”，你可以随时从Appstore与安卓的各类榜单得到这些资讯，我们也会去研究那些最受欢迎的移动游戏“好玩儿在哪里，什么地方最吸引人”。用户喜欢什么游戏，是与游戏的质量息息相关，游戏内容缺乏特色，质量参差不齐，游戏互动性和体验型不足，那势必就被淘汰。