移动游戏成市场新宠

据文化部近日公布的《2012中国网络游戏市场年度报告》（以下简称《报告》）显示，2012年，我国网络游戏市场收入规模达601.2亿元，同比增长28.3%。其中，移动网游戏市场规模为65.1亿元，同比增长68.2%；传统互联网游戏市场规模为536.1亿元，同比增长24.7%。《报告》预测，未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期，行业在整体稳步增长的同时，将继续保持结构化调整的趋势，客户端网络游戏逐渐转型、网页游戏(微博)精品化、移动游戏走出去将成为网络游戏市场的突出特点。预计到2015年末，中国网络游戏市场规模将超过1000亿元。

网游产品出口规模持续增长

过去一年，在全球经济仍处于低迷状态的背景下，中国网络游戏行业依然呈现出活跃的气象。

《报告》显示，2012年我国网络游戏市场（包括互联网和移动网游戏市场）收入规模达601.2亿元，同比增长28.3%。其中，传统互联网游戏仍占据主导地位，市场份额达89.2%，但比重首次低于90%。受到网络视频等娱乐方式的冲击，和网页游戏、移动网游戏对用户的分流，客户端游戏增速也有所放缓，82.8%的市场占有率较2011年下滑了近6个百分点，整体市场特别是一线城市市场趋于饱和，更多的客户端游戏企业正在将精力转移至二三线城市的市场开拓上。与此同时，移动网游戏比重继续上升，达10.8%，较2011年增长近2.5个百分点。网页游戏市场份额进一步增长，达17.2%。移动网游戏市场中，下载单机游戏占据了79.0%的市场份额，移动网游戏所占市场份额较2011年上升了2.4个百分点，达21.0%。

《报告》称，国产网游产品出口规模的持续增长，以及在海外市场的良好收益，也成为2012年我国网游行业的亮点之一。据不完全统计，2012年我国新增出口游戏66款，累计出口国产网络游戏产品数量突破260款（自2010年起），参与出口的网络游戏企业近100家，2012年自主研发网络游戏海外收入达5.87亿元。在新增的66款出口网络游戏中，网页游戏31款、客户端游戏17款、移动网游戏18款。移动网游戏数量较2011年有明显提升。

《报告》分析认为，未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期。预计到2015年末，中国网络游戏市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%。

行业投融资活跃度各有起伏

2012年，在电子商务、社交等新兴互联网业务的影响下，资本市场对互联网业务的投资重点有所分散，我国网络游戏企业的投资行为活跃度也有所降低，全年公布的投资事件共23起，比2011年的25起有所减少。

《报告》指出，2012年我国网络游戏行业投资呈现出两个特点：一是大企业现金流优势凸显。23起投资事件中腾讯公司作为发起方或参与方就有11起。二是网络游戏企业跨界投资成为主流。以腾讯为例，其投资领域不仅局限于网络游戏产业链的上游，如游戏引擎开发企业等，更扩张到电子商务、软件服务等其他互联网领域。

2012年，我国网络游戏行业共有4家企业进行上市融资。其中，北京掌趣科技股份有限公司在深圳证券交易所创业板上市，广东胜思网络在加拿大证交所上市，中国手游娱乐集团、广州多玩信息技术有限公司分别在美国纳斯达克正式上市。除了这4家公司上市融资外，网络游戏行业全年公布的融资事件共32起，较去年的26起有所增加，且融资事件主要集中在移动网游戏领域。《报告》分析认为，随着移动网络环境的进一步完善、智能移动终端的迅速普及、流量资费的再次下调，未来几年，移动网游戏将迎来高速发展期，优质产品也将不断涌现。

政府将继续强化行业自律

在国际资本市场低迷的情况下，2012年的中国网游业投融资行为仍表现稳定，并且行业整体市场规模持续增长。业内人士表示，这与网游主管部门近年来一系列管理调控措施的有效实施密不可分。

据了解，作为网络游戏行业主管部门，2012年，文化部依照《网络游戏管理暂行办法》及相关规范性文件的各项规定，针对网络游戏市场出现的新问题、新矛盾，以点带面，在积极探索网络游戏市场管理的新模式、新方法，进一步规范市场秩序、优化行业发展环境等方面开展了一系列扎实有效的工作。在积极开展《网络游戏管理暂行办法》评估工作，为进一步完善、细化《办法》提供依据的同时，切实推进和落实“网络游戏未成年人家长监护工程”。据统计，2012年“网络游戏未成年人家长监护工程”专区页面浏览量近亿次，相关咨询为1.8万余人次，受理申请2138余件，成功解决2016件，跟踪回访1683件。与此同时，文化部通过多次支持举办网络游戏评论沙龙、推动出版国内第一本游戏评论文集、举办首届中国移动游戏创意峰会暨中国应用游戏大赛等活动，积极加强网络游戏文化内容建设，发掘有良好应用前景的应用游戏创作项目和出色的应用游戏设计才。

文化部文化市场司有关负责人表示，2013年，文化部将继续推动网络游戏企业自审制度的落实，强化企业自律。同时，进一步深化“网络游戏未成年人家长监护工程”，落实未成年人网络游戏成瘾综合防治工程方案。加强对移动游戏的管理，规范移动游戏市场秩序，并进一步加大对从事低俗营销等违规行为的查处力度，净化网络文化市场环境。