扎克伯格批评Zynga

5月4日消息 国外媒体近日撰文称，Facebook CEO马克·扎克伯格之所以在电话会议上点名指出Zynga的业绩下滑，是因为他不相信Zynga能够转型为一家真正的跨平台游戏公司。

以下为文章概要：

Zynga曾经创下消费互联网领域最引人关注的IPO(首次公开招股)之一，而且是社交游戏领域无可争议的领导者，甚至是Facebook最卓越的合作伙伴。

但上市后，Zynga的股价走势低迷，该公司甚至迟迟未能找准自己的定位。它究竟是一家网页游戏公司？还是移动游戏公司？它是否会发力博彩业？还是将上述业务全部纳入？

然而，更令人迷惑是当Zynga的网络游戏帝国停滞不前时，Facebook游戏社区却仍在增长。这也是Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近在电话会议上透露的消息。在Facebook支付收入同比15%的增长中，游戏贡献了12个百分点。

种种数据表明，市场似乎并不相信Zynga有能力成为一家真正的跨平台游戏开发商。

首先值得注意的是，上文提及的游戏营收增长来自桌面。有关桌面游戏已死的观念并不完全正确。Zynga凭借网页游戏《FarmVille 2》获得的成功，就很好地说明了这个行业仍然生机勃勃。

Facebook表示，该公司今年第一季度创下迄今为止最好的季度营收——尽管其最大的开发商支付的费用同比下滑了37%。

扎克伯格完全有理由不悦。他在电话会议上说：“除了我们最大的合作伙伴Zynga的增长没有达到大家的预期外，其他的社区成员增长很好，也很健康。所以我们对此非常满意，这是一个非常多元化的社区。”

这番话背后隐藏着很多深意。Zynga游戏的日活跃用户环比减少8%，同比减少21%。Zynga的月活跃用户同样出现下滑：环比减少15%，同比减少13%。Zynga的日活跃用户的人均登记次数也同比下滑了11%。

Zynga最连贯的游戏是《Words With Friends》和《Zynga Poker》，这也是两款跨平台游戏。根据电话会议可以得知，Zygna收入最高的游戏是《Zynga Poker》和《FarmVille》，在网络营收中的占比分别为22%和16%。

在市场研究公司AppData提供的日活跃用户最高的25款游戏中，排名第二的《FarmVille 2》拥有大约700万日活跃用户，而排名第一的《Candy Crush Saga》接近1500万。《FarmVille 2》显然表现很好，但远逊于《Candy Crush Saga》，后者是一款跨平台游戏——包括移动设备。

以Facebook为基础构建起来的游戏社区遭到了Zynga竞争对手的痛击，最著名的便是King.com，也就是《Candy Crush Saga》的开发商。

那么，Zynga应当如何应对？该公司计划着力发展“中度”(mid-core)游戏。马克·平卡斯(Mark Pincus)在之前的电话会议上说过：“我们很可能会将更多的资源投入到移动领域的中度游戏中，要么是移动游戏要么是跨平台游戏。这是当前规模最大、增 速最快的领域。”

所谓“中度”游戏，指的是比《FarmVille》游戏更有竞争性，也更复杂的游戏。就像是介于《FarmVille》和《星际争霸2》之间的游戏。

按照Zynga以往的模式，他们首先会面向一个平台推出，然后扩大到更多的屏幕中。处于转型阶段的Zynga需要把目光放得非常长远，而且要遵守自己的路线图，这可能需要好几个季度才能完成。

但对于扎克伯格来说，这似乎太慢了。