熊猫人难让魔兽再现辉煌

5月9日消息，动视暴雪公布了2013年第一季度财报，虽然业绩超出了分析师预期，但拳头产品《魔兽世界》人数的下滑，还是引起了人们的担忧。据悉一季度，《魔兽世界》用户数量减少了130万，目前仅为830万，而这一数字在去年10月的时候还是1000万，2010年时的峰值则是1200万。

《魔兽世界》一直被视为动视暴雪的摇钱树，也是中国地区最受欢迎的一款网络游戏之一，但自从资料片《大灾变》以来，WOW的用户开始出现严重的流失局面，并且用户的削减很大一部分来源于亚洲，特别是中国地区。

“中年危机”是人们现在最常用来形容《魔兽世界》的一个词。对于一款已经发行近10年的游戏，游戏资料片的扩充速度远远赶不上资深玩家对的游戏内容快速消耗。

早在《熊猫人之谜》上市之前，暴雪方面就希望这款资料片能为WOW带来新的增长动力，2012年上半年，动视暴雪股价已经下跌了约10%，有分析师预测，《熊猫人之谜》的出现或许可以提升动视50%的股价。

为了让新版本不负众望，暴雪也在销售方面做出了巨大的努力，展开各种促销活动，吐血低价售卖熊猫人客户端，并且花费1年时间制作了CG、并在各大媒体发布宣传广告。

遗憾的是，人们很快发现了这些举措的乏力。随着9月底《熊猫人之谜》的上线，我们确实看到了《魔兽世界》短暂的锋线：用户人数重回1000万，首周售出270万份客户端。但这一数字与WOW之前的资料片相比，已经相差太多。投资机构RobertW.Baird算了笔账：“与前一资料片《大灾变》相比，《熊猫人》的销量成绩下降了30%。”果不其然，2013年一季度一过，用户数重新下降到了低谷。

最大的问题恐怕还是出现在内容创新的乏力上，《熊猫人之谜》中，无论是中立种族，还是小宠物对战，还是新的封顶等级，新天赋，新技能……看起来都很诱人但又乏善可陈，对于一款已经运营了多年的网游来说，仅凭这些创新似乎无法力挽狂澜。

《魔兽世界》正在面临最严重的中年危机，这款风靡全球的游戏无法停止自己变老。人们必须承认，《魔兽世界》很棒，但似乎越来越不合时宜了。

暴雪团队很努力地想阻止、推延这个过程，他们塞入尽可能多的“新内容”，同时抛开了过往的高傲做派，转而向用户口味靠拢。并且，他们也加大了对中国市场的重视——《熊猫人之谜》首次让中国玩家感受到了全球同步上线的乐趣，与网易以及中国政府的合作越来越顺畅。暴雪CEO曾直言不讳地说：“希望中国玩家能够喜欢熊猫人的设定。”这句话其实还有另外一半他没有说出来：“谁叫你们人最多呢?”

但是，就像《熊猫人》无法拯救《魔兽世界》一样，中国市场也没有办法为暴雪带来太大惊喜。