网页游戏营销方式变革

近年来，网页游戏行业的发展可谓是“一波三折”，尽管其崛起之势十分迅猛，但诸多产品在推广上所采用的露肉、** 等营销手段屡禁不止，导致网页游戏至今仍被冠以“低俗”的头衔。而据艾瑞咨询相关数据显示，2013年第一季度中国网页游戏广告投放金额已高达2.5亿元，随着近几年用户对网页游戏的了解、以及用户对** 广告的免疫，越来越多厂商开始意识到，优质的产品推广方式不仅能够有效吸引用户降低注册成本，更能形成良性的口碑宣传。

日前，由哥们网推出的3D仙侠页游《仙域2》凭借庞大剧情架构及《仙域》人气一炮而红后，更借助“微信公众平台”在用户群体中的影响力，趁势推出“百度搜索《仙域2》赢三星S4手机”微信特别活动。基于简易操作、互动性强等优势在玩家群体中赢得了极高的关注度。

再如，由台湾大宇正版授权，“仙剑之父”姚壮宪监制的RPG网络游戏《新仙剑》，此前宣布邀请日本著名作曲家、动漫配乐大师和田熏为游戏制作主题曲，除了吸引到众多仙剑老玩家，更将目标扩散至庞大的动漫用户群体。

由此可见，单纯依靠“衣着暴露”的美女图片推广方式已不再适应当前的市场需求，而更为多元化，具备创新的新型推广方式将成为未来网页游戏营销的主流。

情感营销带来的启示

步入2012年以来，页游用户数量已突破1.63亿。在整体网游用户数量接近饱和的环境下，页游产品想要脱颖而出，若是依靠以往的美女营销、视频广告等方式，容易降低玩家对产品好感度，导致“投入渐高、收益渐微”的后果，这便要求从业者主动寻求更为优质的营销手段吸引更多用户。在同属互联网产业的电商行业中，“凡客体”、“58广告”等通过情感营销、口碑传播来吸引用户主动参与的推广方式颇受称道，其更在电视、互联网、平媒等多种途径配合宣传下，最大程度地实现了品牌传播与用户积累。对于页游的宣传来说，同样可以与社交平台（如微信、微博）联系起来，进行有针对性的推广。

微信、微博等社交平台成推广热门新宠

近几年，国内互联网行业的发展催生了诸多如微信、微博等社交平台，并逐步成为广大用户的“新宠”，具备了十分庞大的用户基数。随着网页游戏营销方式的转变，借助微博、微信的宣传模式也开始为诸多游戏厂商所接受。其中，微信公众平台对时效信息、精准受众的拥有较高的把握度，也能帮助厂商及时得到并反馈玩家的意见建议。同时，以手机为主要载体的微信，在拍照、截图、语音互动等功能性上远超过其他媒体。厂商可以借助微信等社交平台的强大功能推出低难度、趣味性强的创意活动，提升用户的参与兴趣。

随着页游行业的发展，游戏产品的推广营销模式必然需要进一步的创新，才能迎合市场发展的主流趋势。另一方面，创意宣传也有利于洗刷页游之前给予用户的“不良印象”，助推行业的良性发展。在国内网页游戏行业逐步走向成熟的今天，游戏厂商拒绝低俗营销、探索多元化宣传方式促进页游推广变革，既是行业发展的必然结果，也是游戏厂商自身实力的表现和诉求。