上海网页游戏产业研究报告

本次调研项目的研究目标为上海网络游戏产业，基于上海网络游戏产业的发展及趋势，对上海网络游戏市场进行阐述，对上海网络游戏的市场发展、规模、发动促进因素、未来发展预测等等做出分析，并对上海网络游戏的产业链及其盈利模式进行解析，同时对上海网络游戏玩家群体、对网络游戏市场竞争格局进行分析，最后整体对这一市场进行阐述性总结分析。

一：2012 年上海网络游戏产业规模

2012 年，上海网络游戏产业规模继续维持增长态势，网络游戏从业企业数量不断增多，网络游戏用户数量逐渐饱和，网络游戏市场竞争环境日益激烈。从上海网络游戏企业来看，盛大、巨人、网之易等老牌企业继续守住市场领先的地位，心动、恺英、游族等新锐游戏企业也通过努力不断向上发起冲击。各家网络游戏企业在产品研发、游戏运营、市场拓展、人才培养等各个方面都加大了投入力度并展开激烈的角逐。

上海网络游戏企业之间的良性竞争也推动了整个上海网络游戏产业的发展，2012年上海网络游戏产业的总产值（包括互联网游戏和移动游戏以及其他游戏产品）达到187 亿元，同比增长25.3% ，网页游戏和移动游戏市场的大步伐向前迈进是推动2012年上海网络游戏产值同比增长率相比2011 年得到进一步提高的主要因素。

注：网之易全称为上海网之易网络科技发展有限公司，致力于游戏运营，隶属于网易 (NASDAQ: NTES)，在 开发互联网应用、服务及其它技术方面，始终保持国内业界的领先地位。

从2012 年上海网络游戏产品的生命周期上来看，运营年限在3 年以上的游戏产品有71款，其中60 款为客户端游戏产品，11 款为网页端游戏产品，约占到总数的15.8%。

 2012 年上海网络游戏进出口情况

相比之下，网页端游戏近年来发展迅速，上升势头强劲，大量从业企业加大研发投入在2012 年发力推出大量游戏产品，因此在2012 年上海网络游戏产品生命周期分布中有超过200 款1 年及以下的网页端或移动端游戏产品。但是，由于这些产品本身的内容质量不及客户端产品，用户多以小白玩家为主，玩家流失率较大，缺乏深度核心用户群体支撑，因此只有少部分的网页端和移动端游戏产品能够具有较长的生命周期。如九维互动的《武林》系列网页游戏以及淘米的《赛尔号》和《摩尔庄园》等几款网页端产品起步就相对较早，并且依靠科学的运营模式，如今依旧保持着一定的生命活力。   

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二 、页游市场高速发展，联合运营与自主研发成就核心市场

进入门槛低、碎片化时间的充分利用、强大的吸金能力、强势的营销策略等因素催生了大量的网页游戏从业企业和大批的网页游戏玩家，使得网页游戏市场持续升温，市场规模不断扩大。同时，网页游戏的高速发展使其在整个网络游戏市场中的规模占比也在不断提高，以心动、游族、起凡等为代表一些上海本土页游企业随着网页游戏的崛起，企业的收入规模也不断扩大，部分企业在2012 年的营收突破亿元大关。

从上海网页游戏从业企业的商业模式来看，主要为联合运营和自主研发两类。依靠自主研发，企业能够将产品通过授权金的形式进行转让或者以联合运营的方式获得收入，而研发企业只需将更多的注意力投放在产品研发方面，以更高质量的网页游戏产品来吸引市场的关注，减少了营销、推广、运营阶段的成本花费，成为大量中小型从业企业的主要发展方向。

而联合运营的模式更多的依赖的是运营平台本身的用户量，这也是一些拥有庞大用户流量的大选择进入网页游戏市场的主要形式，将平台流量迅速通过网页游戏用户付费进行变现，实现快速的资金回笼，增加企业的营收来源。

随着网页游戏市场的发展，未来更多的从业企业会选择通过研运一体的方式来增强企业自身的行业竞争力。凭借研运一体的模式，企业能够通过产品运营效果的信息反馈来及时调整产品的研发战略，更为精确地进行研发细节的制定，从而来提高产品的质量。另外，研运一体能够帮助企业来针对平台用户的属性进行网页游戏产品的开发，并且还能够省去代理过程中的时间和金钱花费。最后，研运一体的企业还能通过产品授权金等方式获得更多的利润增长点。

注：本文数据来源艾瑞网（中国新经济门户_互联网数据资讯聚合平台）。