游戏与电视节目合作娱乐全民

网络游戏行业经过几年的爆炸式发展之后，发展趋势逐渐缓慢这已经是一个不争的事实。据2013年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年底，中国网络游戏用户规模达到3.36亿，绝对规模增长1142万，增长率仅为3.5%，再创新低。这也说明网络游戏必然将迎来一个优胜劣汰的调整期。“红海”概念早已深入人心，但是一些超前的游戏厂商们，仍在孜孜不倦的探索下一片蓝海。而电视观众这个巨大的用户群，渐渐成为了继网民之后，游戏厂商们新的目标。

CNNIC报告显示，2012年中国网络游戏用户增长率仅为3.52%

网络电视和智能电视普及率提高，电视观众将成网络游戏行业下一个蓝海。

互联网和电视是两个不同的信息传播渠道和娱乐载体，但随着互联网的普及，网络电视以及智能电视已经越来越被人们所接受，上网或者用智能电视上网已经不是什么新鲜事。据统计，2012年互联网电视用户渗透率从26%上升58%，智能电视装机量达到了1380万台，2013年将是智能电视跨越式发展的一年。

CNNIC报告显示，2012年中国网络视频用户规模增长率达14.3%

如今CCTV、湖南卫视、黑龙江卫视几家电视媒体先后开设了游戏运营平台，宣告进军游戏领域，而它们之所以这样做，代表游戏市场仍在存在巨大的经济利益，想必正是网络电视和智能电视的普及，让它们看到了机会。与此同时，腾讯QQ、边锋游戏、扑鱼达人等在互联网上取得成功的软件或者休闲游戏，也推出了智能电视版本。这一切都在表明，互联网与电视两大平台的深入合作甚至融合已经不远，而电视观众庞大的用户群仍有很大一部分没有被游戏产品影响到，因此将其称为网络游戏行业的下一个蓝海并不为过！

CCTV开设的游戏运营平台

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在电视观众中进行推广，部分影视剧改编的游戏可能更具优势。

对于陌生事物，人们往往都存在一个抵触心理，但是如果陌生事物中有一些熟悉的元素就会更容易被关注！同理在向电视观众推广一款游戏产品时，如果这款游戏是由他们熟悉的影视剧改编或者与其喜欢的电视节目相关，无疑会提高其接受度！

近期根据著名单机品牌《仙剑奇侠传》改编的网络游戏《新仙剑》宣布与《中国好声音》第二季合作，将启动在电视上的推广。而单机游戏《仙剑奇侠传》和《仙剑奇侠传三》改编的两部热播电视剧已经让“仙剑”这两个字为很多电视观众所熟知，再通过与《中国好声音》的合作，相互渗透式宣传，必能让电视观众也记住“新仙剑”这个名字。

《新仙剑》与《中国好声音》达成合作

此外，还有一些游戏结合影视推广的范例，比如去年电视剧《步步惊心》热播时，网络游戏《鹿鼎记》适时推出了资料片“步步惊心”并邀请电视剧主演为游戏代言，虽然这种结合略显生涩，但是在市场上也产生了较大的反响。而今年年初热播的霍建华版《笑傲江湖》中，同样植入了一段《笑傲江湖》游戏CG的剧情，不过因为游戏尚未正式运营，推广效果难免大打折扣！

《鹿鼎记》资料片“步步惊心”请刘诗诗、吴庆隆代言

《笑傲江湖》游戏CG与电视剧剧情几乎100%还原

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游戏与电视节目合作，不仅要重视收视率，更应重视转化率。

游戏与电视节目合作，其根本目的还是为了让电视观众成为游戏用户。因此游戏在选择合作对象的时候，对方收视群体与自身目标用户是否吻合也非常重要，这直接影响着电视观众转化为游戏用户的转化率。《新仙剑》这个有着十数年历史文化的仙剑品牌游戏，其主要目标用户群体是80后玩家，而《中国好声音》作为一个以流行音乐为主题的电视节目，其影响的主要观众是也80后，《新仙剑》选择与《中国好声音》合作，用户的年龄重合度较高，转化率也就有所保证。而《鹿鼎记》和《笑傲江湖》等游戏选择合作的电视剧也都是偏向80后观众比较喜欢的武侠、宫廷剧等题材。

而且《中国好声音》作为一线电视节目，在互联网上的影响力也非常大。第一季《中国好声音》在优酷、土豆、迅雷看看等网络视频媒体的播放量均已过亿。而这些网络视频媒体的用户对于游戏来说，无疑也是最佳的潜在用户。在《中国好声音》节目时，《新仙剑》也将随节目一起出现在亿万观众的视线中，加上“仙剑”这个品牌本身的影响力，相信会有很多人有兴趣尝试这款与电视节目合作的游戏产品。

相信在电视这个领域的拓展，能为网络游戏市场带来更大的繁荣，也希望网络游戏能够成为如电视节目一样的“全民娱乐”！