手游成功因素大PK

进入今年以来，手游市场发展迅速，不断有上线两三个月的新产品爆出月流水超过两千万、三千万的重磅消息，比如《我叫MT》、《萌江湖》等。但近期也有消息称，不少手游团队的产品即便只要二三十万的代理金也无人问津，真是几家欢喜几家愁。但总体来说，今年手游市场仍是呈现出积极向上发展的态势。

是什么让部分产品一举成功？手游的成功因素到底包含哪些？这些问题是目前业界最热闹的话题，众说纷纭莫衷一是。今天，和大家分享其中较普遍的三种观点，孰是孰非尚无定论。

第一，质量是核心竞争力，好产品不愁没市场。想要把产品做好做长期，质量必须有保证。比如COC依靠出色的产品质量，占领了将近五年的欧美游戏市场，甚至在中国也保持着绝对的领先优势。就其在全球的用户和营收规模来说，在游戏界，它称第二，没人敢称第一。但毕竟高质量的产品并不是说有就有，此类产品可以说可遇而不可求。

第二，用钱砸出来，靠推广覆盖到巨大的用户量。确实不少产品以凶猛的市场推广一度成为大家关注的焦点，但推广过后，有笑着数钱的，有打肿脸充胖子的，也有哭着看产品一落千丈而成本收不回的。如果没有足够的吸引力和运气，这种方法很容易失败，但也不乏幸存者，如《王者之剑》、《时空猎人》等。

第三，强大的运营能力。在目前手游市场中，有不少来自于原端游或页游公司的团队。对他们来说，以往的经验也可以成为帮助产品成功的要素。例如游族某运营负责人曾分享过《萌江湖》运营中的一些经验，她认为《萌江湖》目前取得的成绩主要来源于——三分经验：将端游的推广和页游的营收指标控制经验用于手游；三分敏感：深入用户，敏锐发现用户需求和市场风向，准确的活动和产品优化方向选择。快是其决胜法宝，极快的活动应对、产品迭代、渠道和宣传覆盖，乃是制胜关键；四分拼命：高强度的活动更新和产品迭代在手游中绝无仅有，高达一周三次的活动更新，从刚上线时只有最基本的对战玩法到上线了帮派、成就、合成、血战等诸多玩法加巨量的体验细节优化，甚至跨服也即将启动，而这些《萌江湖》只用了不到三个月。

手游产品到底该靠何成功？除了重视产品质量外，或许靠强大的资金可以铺出一条康庄大道，或许靠强大的运营进一步提升市场规模，但手游成功的路绝不止以上两条。毕竟整个手游领域相对于页游和端游来说还是太年轻，未来依然有无尽的成功方法等待业内人士来探索。