用户厂商激活码博弈分析

《仙域2》凭借多重创意玩法以及首部曲《仙域》所积累的人气，赢得了广大媒体及用户的广泛关注，500个限量激活码在第一时间便被领取一空，而与激活码擦肩而过的玩家更不断在论坛贴吧发帖求号，淘宝上甚至还出现挂售《仙域2》激活码的商家。虽说游戏产品“一码难求”的现象在业内早已屡见不鲜，但“激活码”的话题却依然是当前诸多业内人士乐此不疲地讨论的一大话题。究竟厂商限码与用户求码之间存在着怎样的“潜规则”，“激活码”话题又为何屡屡被搬上台面？下面，让我们做一个深入分析。

为什么会有激活码？

激活码原本只是用来选取部分玩家进行产品测试的一种方式。游戏在研发过程中可能出现BUG，这就使得官方需要部分玩家对游戏进行测试，以利于修正和优化游戏程序。但发展至今，激活码已经拥有了更多的用途：它不仅是游戏新产品吸引玩家眼球的手段，在一定情况下甚至演变成厂商、用户获取经济利益的直接方式。

用户抢码原因分析

物以稀为贵，激活码限量导致页游市场上公布赢取。在一码难求的情况下，玩家对于进入门槛低的游戏以及获得成本较低的激活码往往不甚珍惜，反而会抢先关注激活码数量稀少、且进入门槛较高的游戏。“限码现象”有利于形成用户抢码热潮，也因此容易营造出“游戏十分火爆”的局面。

但若是深入分析，我们很容易发现，单纯的限码游戏其实并不能轻易地就引发用户的高度关注，只有真正高品质、有创新元素的游戏，才能在激活码发放的初始阶段，就得到玩家的追捧、从而引发求码热潮。

例如，以第三代网游著称的《上古世纪》，凭借高自由度的游戏玩法以及限量体验资格，引发了知名视频制作人林熊猫、爆料党老刀舅舅等网络红人的“刷频”求码；《剑灵》激活码甚至炒到了上千元的天价。而放眼网页游戏领域，《仙域2》依据NPC顶级配音、趣味飞行玩法、创意支线任务等创新点，让求码浪潮持续火热；《新仙剑》二测向玩家展示出“十大修改”，也让玩家的期待度不断提升，激活码一码难求。

用户与厂商的博弈之争

厂商推出限量激活码，其实也经历着一场看不到的口碑考验。得不到激活码的玩家可能会指责官方蓄意炒作，部分玩家也有可能直接上交易购买激活码、使得游戏背负上“圈钱”嫌疑，因此激活码的发放数量与筛选规则也成为用户与厂商的博弈之争。激活码发放太多、规则简单，将无法吸引玩家兴趣，并且有可能找来一大堆蝗虫玩家，发放太少又达不到测试要求，甚至被用户放弃。如何平衡并合理利用激活码来提升用户期待度，并通过相应领码规则让真正关注游戏的用户能够进入游戏中抢先试玩，这一点也成为广大厂商需要考虑的问题。

目前，选择限量激活码测试的厂商，多数采取了“媒体放号+活动放号”的方式来吸引玩家关注，并通过限制IP、账号而确保没有“黄牛党”的干扰，将激活码发放至真正热爱游戏的用户。据了解，已经有厂商提出了“激活码实名制”领取规则，由此看来，未来“限量激活码”或将真正发挥它的用途，促进网页游戏行业的良性发展。

存在即合理，“激活码”虽然成为了横亘在玩家与游戏之间的一道坎，但确实能够有效激起玩家的兴趣，也让游戏获得更多的关注度。只是激活码的领取和发放都必须远离浮躁、回归理性，而这也需要厂商、媒体和玩家的共同努力！