腾讯走向互动娱乐实体

十年光阴，一盘好棋。在十周年之际，腾讯互动娱乐的泛娱乐大师顾问团除继续携手谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川等文化艺术领域的名家外，又迎来了新成员围棋大师古力九段的加盟。“阳刚敏捷，算路精准，力量奇大”，这是围棋界对古力的评价。对于互联网行业而言，古力加盟腾讯互娱，恰好构成了某种微妙的暗喻与巧合。

不久前，腾讯公司副总裁程武正式宣布，腾讯游戏正逐步从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，开启了全新的泛娱乐时代。尽管这早已是公开的秘密，但官方的正式表态还是引发了媒体和行业的高度关注。

为了这一刻，腾讯游戏整整努力了十年。程武表示：“十年前，对腾讯而言，最明细的产业机会是网络游戏。”因此，2003年，腾讯游戏基于网络平台优势，发布了“QQ游戏”，选择用最为合适的“定式”，在庞大的产业棋盘上展开低调而扎实的布局。

从2003年至2007年，这段时间整个网游产业可谓是“棋至中盘”，腾讯游戏作为一个后来者，并没有释出同质化的产品进行直接拼杀，而是淡看眼前利益，选择经营“厚味”，花了数年时间来分析和研究用户的需求和体验，并在这个过程中，将眼光投向了当时其他运营商并不在意的蓝海市场。

以“厚味”为基础，2008年，腾讯游戏开始以酷似韩国围棋天王崔哲瀚的爆发力，连发《穿越火线》、《地下城与勇士》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》四弹“手筋”，瞬间赢得市场优势，并在此基础上“迅速定型”，将自己在第一人称射击、横版格斗、音乐舞蹈、休闲竞速等多个网游细分市场上的领先优势迅速固化下来，使自己从2009年开始，连续占据行业第一的位置。

腾讯3月20日公布的2012年财报显示，腾讯2012年的网游营收高达228.489亿元，在游戏业务的营收上，腾讯已经位列全球第四，居于微软、索尼、任天堂之后，领先于动视以及EA。

在网游领域，可谓胜负已分。但对于一个高端“棋手”而言，比胜负更重要的是“求道”。对于腾讯互娱而言，更大的成就将在于在不脱离市场的情况下，对产业做更深入和丰富的表达。因此，这盘棋的布局其实才刚刚开始。网游只是一个基石，打造完善的互动娱乐体系才是最终的目的。

于是，腾讯互娱在2012年宣布了“泛娱乐”战略，即以IP（IntellectualProperty）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的多领域、跨平台的商业拓展模式，拟将业务延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业，从而成为真正的互动娱乐实体。

一年来，腾讯游戏在各个领域广泛地展开了泛娱乐合作与尝试，其中包括：基于《洛克王国》推出图书大电影、舞台剧、动画片；推出腾讯动漫平台，引入经典日漫电子版权，并与迪士尼、集英社等全球伙伴达成重要合作；发布动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》，将经典漫画《火影忍者》改编为游戏；邀请陈可辛、袁和平等电影大师参与产品研发；搭建文学阅读平台……对于“泛娱乐”战略布局，程武认为，目前还是处于“孕育”和“萌芽”阶段。如果说前十年是网络游戏业务体量和规模快速扩大的量变过程，那么未来十年，将是以打造泛娱乐产业生态为使命的质变过程。

通过“泛娱乐”布局，腾讯互娱或将在这盘更大的“棋局”中，带给行业更多新的可能，就像吴清源和武宫正树两位围棋大师的棋风一样，自由奔放，不拘一格，甚至有些“天马行空”，当然，还有古力的那种光明磊落与大气。