页游成新起文化载体

从《宫》到前阶段热播的《新笑傲江湖》等影视作品中，我们不难看出，近年来以改编历史、小说的电影、电视剧层出不穷，通过剧情对白、情节设定，潜移默化的 向观众输出了大量的历史、文学等方面的知识。然而，其中部分影视作品却因改编过于离谱，导致这些原本应作为文化载体的电影、电视剧丧失了相应的文化传播功 用，甚至是产生了扭曲历史、文化的反效果。

页游行业作为文创产业的重要组成部分，与电影、电视剧一样具有承载文化、传播文化的作用。而且，随着近年来网页游戏的飞速发展，其承载以及传播文化的作用也日益显著。据《2012年网络游戏市场年度盘点》指出，2012年网页游戏市场环比增长达到76.6%，实际收入达到81.1亿元，这不仅完全体现出了页游的商业化价值，也彰显出了网页游戏在文化传播方面的巨大潜力。

自2007年以来，网页游戏便因其门槛低、方便快捷、简单易玩等特点，吸引了许多玩家的关注。同时，随着页游市场竞争的不断加剧，页游产品为求“生存”，也呈现出多元化的发展趋势，从历史、武侠到仙侠、国战，各种题材无所不包。庞大的用户群体配合起多元化的发展模式，网页游戏正逐步从单纯的游戏工具，转变成为继书籍、影视作品之后最直观最重要的文化载体。

然而，同影视作品一样，受限于页游行业目前同质化、山寨化等瓶颈，网页游戏在近几年的发展中也逐渐暴露出题材重复，改编过于离谱、历史文化还原度不够等问题，使文化传播的功能大打折扣。为此，若想较好的实现网页游戏除商业价值以外的文化传播价值，页游产品还应该把握好以下两个罩门。

1.改编拒绝离谱提升各种文化故事的还原度

目前页游市场上，以改编历史、小说的游戏产品有很多，诸如《九龙朝》、《藏龙》、《傲剑》、《新仙剑》等。这些产品皆以大家耳熟能详的历史故事、神话传说，以及符合背景需求的人设形象来引起玩家共鸣，在传播文化方面都取得了不错的成绩。然而，根据市场情况分析，也有许多页游产品因为剧情改编过度，与玩家印象产生分歧，且同质化程度严重，而无法引起玩家的共鸣，导致游戏生命周期的缩短。

对此，《藏龙》主策秦凯就曾表示：是否能让用户产生共鸣，是一款游戏能否成功关键。要想成功的吸引用户、留住用户，游戏就必须在剧情、玩法方面多下功夫，让用户产生“就是这样”的感觉。《藏龙》之前所推出的豪侠谱、武学体系等玩法，便是通过玩家自小就熟悉的江湖人物，武林绝学来引起玩家共鸣。

2.不可偏重剧情着重“寓教于乐”

另外，目前许多页游厂商还存在这样一个误区，认为网页游戏的文化承载功能主要是集中在游戏背景、游戏剧情方面。实则并非如此，根据市场上几款经典的页游大作来看，除了背景、剧情之外，游戏的玩法也具有传承文化的功用。比如说很多游戏中都拥有的“机智问答”玩法，便是以各种历史、文化常识为背景，通过对答形式让玩家在赢取游戏奖励的同时，获知大量的文化知识。既提高了用户体验，也促进了历史文化的传播。

作为新起的文化载体，网页游戏不仅具备文化传承以及传播的功用，也承担着相应的文化责任。一款成功的页游产品，除了要在画面、玩法等方面进行突破之外，还需肩负起文化传承的责任，为玩家营造浓厚的文化氛围，潜移默化的传递中华上下五千年积淀的文化。希望在未来的页游市场上，我们能见到更多成功的页游产品。