从傲剑看页游行业的发展

近几年，随着网页游戏行业的迅猛发展，页游厂商及其产品成为网游行业不可忽视的组成部分。不过，伴随着曝光率的提升，网页游戏行业中存在的弊端也越发引人关注，特别是高利润、高成本、低存活率等行业泡沫，让我们看到页游发展前景的同时，更需警惕泡沫经济的高度风险。

据《2013Q1中国网页游戏行业调研报告》数据显示，2013年第一季度国内网页游戏市场实际销售收入达22.7亿元。相比之下，从2008年至2013年，网页游戏研发方面的总投入，已由4300万元人民币迅速突破10亿元大关，运营成本投入方面，也由4200万元飙升到16.66亿元人民币。高利润的背后，无不彰显着高投入，整个行业充斥着太多泡沫。然而众多投资者只看到高利润，却忽视了行业现状，盲目投资致使行业从业规模急速扩大，每年都会涌现200到300家新企业，但存活率却不足10%。

从2008年至今，网页游戏经过5年蜕变，已逐渐改变最初简单、粗放的发展模式，转而朝规范化、个性化的集约模式演变，但在“研发成本低，推广成本低”的旧时代养成的准入门槛低、同质化严重、生命周期短等硬伤，仍在如今成本飞涨竞争白热化的市场中存在。为了能够生存并发展下去，越来越多的网页游戏从业者走上了“优化改革”的道路。对此业内人士也表示，强化产品文化体系，聚集沉淀用户，塑造并提升品牌影响力及辐射范围等改革方式将对网页游戏的发展产生至关重要的作用。

以《傲剑》为例，2010年，网页游戏仍处于爆炸性的增长阶段，伴随着高增长的是新兴网页游戏公司的高死亡率，也正是在这一年，由天神互动研发，牛A网页游戏平台独家代理的武侠页游《傲剑》正式上线，其在页游中首创轻功、骑战等独树一帜的玩法，在当时市场上是绝无仅有的。它不仅开创了页游玩法的新篇章，更以浓厚的中国武侠元素，构建了庞大的产品文化体系。与此同时，《傲剑》采用全新的收费模式和运营理念，降低用户付费阶段的月人均消费增长率，并以相对平衡的游戏设定，有效控制了用户流失率。这一系列措施，使得《傲剑》从2010年至今始终保持居高不下的人气，更对整个行业产生了高度示范作用。