游戏与娱乐圈相互渗透

游戏与娱乐圈的碰撞早有先例，国外的不说，国内在2008年便有麒麟游戏出品《成吉思汗》与周杰伦、林志玲主演的《刺陵》进行合作。随后在2009年，刘亦菲代言了3D网游《完美世界》。不过，这两起碰撞只是孤立的个案，并且两个圈子的碰撞形式还仅限于植入与代言。

而现在游戏行业与娱乐圈之间互相渗透则渐成潮流，并且形式开始深入到资本层面。

在《我是歌手》的平台上夺回歌王不久，5月28日，羽泉以投资人的身份出现在飞流游戏(网秦旗下公司，简称飞流)出品的手游国民卡牌——《龙之召唤》发布会上。

发布会的现场陈羽凡透露自己也是游戏迷，也曾在早期投资过动漫公司。而胡海泉也当场提出，网络游戏这是第一步，而以后社交应用、音乐开发产品都会在计划中。

无独有偶，就在7月初，华谊兄弟收购了知名DNF手游《时空猎人》的出品方广州银汉，收购金额不详。这说明娱乐圈和手游圈的势力正在互相渗透。

而飞流副总裁王可则透露，飞流和羽泉合作只是一个开始。飞流正计划建立起一个集合娱乐界一线制片、导演与编剧资源的内容制作平台，专门为旗下手游进行包装。

看起来，这一轮手游浪潮和娱乐圈的跨界合作，有渐成潮流的趋势。不过，这种跨界合作的背景与《成吉思汗》当时已经大不一样。

现在，手游已经成为快消品，而中国社会也已经步入人人皆Gamer的时代。快消品的属性是渠道为王(体现在手游之上就是各大平台流量惜售并且价格暴涨)。

这就意味着手游的营销推广方式要与端游、页游有极大的不同。手游操作品牌营销的时代已经来到。

王可表示，手游行业虽然盘子够大，但竞争也极为惨烈。带有快消品属性的手游，其营销方式必须推陈出新，走品牌营销路线，其才有获得曝光进入排行榜前列的资格。