大秦外传或邀少女时代参展CJ

一年一度的Chinajoy（以下简称CJ）游戏展已于7月25日在上海新国际博览中心正式展开。作为全球第三大即时互动娱乐展会，CJ游戏展为游戏从业者们提供了一个无缝交流平台。每年上海CJ大会都会吸引到来自欧美、日韩以及国内各地从事数码互动娱乐业的厂家汇聚，发布新产品、发放游戏帐号与游戏周边、Cosplay表演等。近几年，CJ游戏展也逐步成为诸多游戏厂商宣传产品、交流经验的主要渠道之一。

然而除了“产品”之外，提及CJ就不得不提其另一个主题——美女，通俗意义上来讲，即大家所熟知的Showgirl（以下简称SG）。作为在游戏动漫等展会上为厂家做产品演示或表演的MM，早期的SG主要起到活跃气氛、吸引用户关注的作用。由于SG的出现往往能够带给玩家耳目一新的感觉，邀请SG助力产品宣传的方式也迅速为各大游戏厂商所接受。现如今，SG不仅俨然成为了游戏模特的代名词，更成为了历年来CJ游戏展上的一大亮点。

浅谈CJ展会上的“美女效应”

实际上，SG的盛行在某种意义上直观地体现，“美女效应”对于产品宣传推广所起到的作用仍是不可替代的。在历年游戏展会上，SG不仅是业内及广大玩家关注的焦点，她们也同时吸引了很多的参观者，尤以宅男为主的玩家群体。即便很多参观者是带着看SG的心态才来参加展览，但是他们或多或少还是会被动地接受到一些游戏信息，这就为游戏吸引更多玩家提供了可能，而SG本身的名气如果足够响亮，其为产品所带动的人气也绝不亚于邀请知名艺人代言。

拿网易经典网游《武林外传》为例，2006年的SG丁贝莉为这款游戏赚足了眼球，使其成为了2006年CJ的黑马，丁贝莉带来的高关注度也为接下来这款游戏的长盛不衰奠定了基础；同样地，在2007年CJ上，网游《天龙八部》中阿朱的COSer朱弘也凭借惊艳的扮相迅速走红网络，成为各大媒体及网友们争相追逐的新星，而该产品在人气方面也由此得以更上一层楼。

日前，有知情网友爆料，2013人气新游《大秦外传》或将于近日亮相今年的CJ游戏展会，并邀请韩国著名女子天团“少女时代”为游戏站台助阵。该消息一出即刻引起媒体及网友的广泛关注，据了解，少女时代为韩国著名女子组合，在中国、日本、泰国等亚洲国家和欧美等国家都有极高的知名度。而以美女为主打特色之一的《大秦外传》（游戏：http://daqin.game2.cn/）则是一款改编自“寻秦记”的ARPG页游，其游戏主打特色系统“养心馆”更是汇聚了小说及历史上著名的美女，而本次爆料“少女时代”将加盟《大秦外传》亮相CJ的消息，更是让广大网友为之沸腾。

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美女营销是把“双刃剑”

诚然，美女营销对于产品宣传能够起到的作用不容忽视，但如何才能更为合理地利用“美女效应”以达到产品推广的目的，这一问题至今也仍是诸多游戏从业者需思考的问题。

实际上，不管是从各大游戏展会还是纯粹地产品营销，“美女牌”俨然已成为诸多游戏厂商在进行产品推广时必出的伎俩。也正是由于“美女效应”能够带动的人气及效应不容小觑，部分游戏厂商在打“美女牌”时也逐步陷入了一种极端，片面追求效应而忽视底线——这也是为什么我们经常可以在CJ、各大广告上看到各种袒胸露乳的妹纸。最为典型的例子莫过于2012年中青宝的Showgirl“歪歪”，其由于大尺度COS而身陷“解约门”，虽然人火了，却也落下得了个不好的名声。要知道的是，SG代表着游戏的形象，SG做出的没下限的事最终伤害的也只会是游戏。深入地来讲，这样的美女营销方式，也导致了页游始终难以摆脱“低俗”这一“光环”。

另一方面，“美女营销”其实还具备了一种独特的不可抗力——的确，依靠美女宣传的方式能在短时间内聚焦广大宅男玩家的眼球，并为产品带来较高的人气，然而当“美女”的光环太过于耀眼以至于盖住了产品本身的时候，喧宾夺主的现象也不免就此产生。玩家由于美女而关注某一款产品，但当美女所能带来的视觉冲击已然不再时，他们又能否真正将目光放到游戏上，抑或随着审美疲劳的消逝而流失掉？

回归“产品”本质游戏才是主题

我们要知道的是，不管“美女营销”的用处多大，起的都仅仅只是“引导”作用，游戏品质才是基础，而玩家也会将一切最终落实到游戏中。

其实，不管是产品推广，还是游戏展会上的SG，游戏厂商在进行产品宣传时应着重考虑如何才能更合理地利用“美女”这一元素，将产品的优势、特色更好地凸显出来，同时也让玩家的关注点不至于因为美女而模糊。让玩家关注美女的同时，也能喜欢上游戏产品你，那么这样的宣传才算真正意义上的“成功”。而关于产品能否吸引到用户眼球，这一点也将最终归结到厂商对于产品的打造究竟用了多少“心”。打造一款产品不难，但想要做出真正让大众喜爱的、有特色的优质产品，却不是那么容易的。

作为国内首款由热门影视剧“寻秦记”改编的新游，《大秦外传》自2013年5月首次曝光以来便赢得了极高的关注度。据悉，该产品已于近日进行首次封测，尽管官方表示首测版本仅开放37%的内容玩法，但其优秀的游戏品质仍旧赢得了业内人士及广大玩家的一致好评。目前，关于《大秦外传》邀韩国女团“少女时代”参展CJ的消息尚未得到官方确切的回复，但有不少网友仍表示希望在CJ展会上邂逅“少女时代”，而这种充分利用视觉以及精品的双重优势，相信能为《大秦外传》起到更好的宣传推广作用。

实际上，一款产品在宣传过程中，的确能够依靠美女效应，在短期聚焦不少玩家关注，甚至营造出“人气火爆”的现象。但玩家最终能否真正留下来，并为之买单，还在于游戏品质是否可以赢得大家认可。要知道的是，假若产品本身质量不过关，即便通过美女或其他营销手段在短时间内获得大众关注，也只不过“昙花一现”，难以长久地维持下去。