搜狐高管解读Q2财报

昨日，搜狐发布了2013年Q2财报。根据财报显示，第二季度总营收为3.39亿美元，同比增长33%。在随后的电话会议中，搜狐CEO张朝阳表示，第二季度搜狐营收的主要增长点来自于视频和房地产广告业务，房地产频道已经成为推动营收增长的一个重要来源。

视频广告营收同比增长超70%

财报显示，搜狐视频业务稳定增长，在国内电视剧版权购买、综艺、自制剧等领域形成较好局面。业内分析认为，通过版权和自制内容、媒体资源和市场推广能力的综合优势，预计未来其增速将继续提高。

张朝阳表示，视频广告营收实现同比增长70%，但并未透露视频广告在广告业务中的营收占比。“基本上讲，视频和房地产业务营收都增长迅猛，是我们第二季度整体营收增长的重要推动力。”

过去几个季度，搜狐在利润率方面的压力始终没有减轻。搜狐CFO余楚瑗表示，视频业务预计需要18个月至20个月才能实现收支平衡，预计将于2014年亏损会收窄，并于在2015年实现盈利，以帮助改善利润率。

值得关注的是，该季度内搜狐的品牌广告收入首次突破1亿美元大关，同比增长45%。“这表明了我们多媒体平台的整体实力，尤其是视频赢得了广告主更多的预算分配。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕说。

《中国好声音》对视频营收贡献较大

随着《中国好声音》系列综艺节目对于网民吸引力的增加，分析师预计获得独家网络版权的搜狐视频，在吸引广告主等方面优势会更加明显。

徐楚媛表示，《中国好声音》的大部分收入会计入第三季度营收中，在营收成本中的占比将达到70%至80%，而其在视频营收中的增长幅度大概为80%。

搜狐公布的数据显示，搜狐目前对专业视频内容和自制视频内容的投入分别为7000万美元和1000万美元。对于搜狐而言，这是生成视频内容流量的有效方式。但凭借低成本、高人气的网络自制剧的逐渐发展壮大，所产生的商业价值不可小觑。

张朝阳表示，“到目前为止，我们的大部分预算都用来购买内容，自制内容成本在我们的投资中所占的比较非常小，但我们会逐步提升在自制内容方面的投入。”