马化腾海外市场谋求游戏发展

在刚刚落幕的ChinaJoy上，腾讯低调地宣布了与EA的合作。EA旗下最受欢迎的足球游戏《FIFA足球》改编而成的最新足球网络游戏，IFAOnline3在中国大陆地区的代理权正式交由腾讯游戏。这意味着腾讯在游戏的细分市场上体育类游戏中再下一城。

单纯看腾讯与EA的合作并无太多噱头，如果将目光调回到一年前腾讯与动视暴雪的着名联姻，不难看出腾讯在海外游戏市场上的野心。2012年，腾讯与动视暴雪结成战略合作伙伴关系，马化腾亲自出席现场，宣布独家代理动视暴雪的经典FPS游戏《CallofDutyOnline》。彼时腾讯公司总裁刘炽平说，“这只是一个开始”。而这个开始最近又有了新的进展。日前，动视暴雪斥资58.3亿美元，回购了其母公司法国维旺迪（Vivendi）持有的部分股权，从而管理层持股比例上升至62.5%。以唯一产业投资者的身份，加入鲍比·科迪克所引领的财团中。通过战略入股，腾讯拥有动视暴雪约6%的股份。腾讯与动视暴雪的关系也由原先的代理合作关系，猛然上升到投资入股的身份。

按照先合作后投资的模式，这也对与EA的合作增添了新的想象空间。腾讯公司副总裁马晓轶在接受记者采访时透露，双方开始谈合作始于五六年前，按照文艺青年的说法是“恋爱长跑”。EA高级副总裁BernardKim谈到未来的合作时则透露：“在全球范围内，我们在移动平台上也取得了很不错的进展，在中国我们也会考虑这样的机遇。”

从腾讯游戏目前的路径看，先后经历了走出去、请进来以及目前的从合作到投资的三阶段。2009年，腾讯游戏总裁任宇昕就曾透露，腾讯已经悄然投资近10个游戏团队，而且这一投资并不局限在国内。

腾讯游戏需要借助国际化布局解决自身发展瓶颈的问题。研发历来不是腾讯游戏的强项，已经坐稳第一位置的腾讯单纯靠抢夺国内市场份额拉动增长，显然缺乏想象力。所以马化腾说，国内的游戏市场已经很成熟，腾讯游戏增长放缓，“迫使我们往外看”。腾讯游戏的野心显然不会止步于国内。2012年前三季度的游戏业务营收数据显示，腾讯游戏位列微软、索尼、任天堂之后的第四位，略微领先动视以及EA