浅析手机游戏是与非

近日，两款手机游戏《飞机大战》和《天天爱消除》的新版本上线微信，本已热火朝天的手游市场再添薪柴。有人说手游市场前景大好，有人说手游产业泡沫即将破灭……，众说纷纭，不禁让人好奇，手游行业的发展究竟踏上了怎样的“节奏”。

手游的“盘子”究竟有多大？艾媒咨询《2012中国手机游戏市场年度报告》显示，2012年我国手机游戏市场规模为58.7亿元，较2011年增长79%。较高成长性、开发周期短、投入成本低等诸多特点，使得手游成为资本眼中的“金矿”。当然，是长线布局还是短期套利，各家都有自己的算盘。

“只要和手游沾边，在A股市场就能上演一阵疯狂。”触控科技CEO陈昊芝曾表示，手游市场早期被争抢和并购的多是优质公司，但到下半年或明年初，或将出现泡沫化。资本“竞购赛”也罢，股市“热题材”也罢，市场终将面对“洗牌期”。

其次，手机游戏是一个依靠用户支撑的行业，用户选择往往决定行业走向。截至2012年底，我国手游用户达到2.86亿，较上一年度增长62.5%。这方面的考量可分为生产和消费两个方向：一方面，不同于电脑游戏产品需要用户游戏时间越多越好，手游天生具有“碎片化”属性，其核心在于让用户随时随地开始和暂停游戏，所以，开发中更趋向“轻质化”，同时要满足“社交化”、“互动性”需求；另一方面，据《2012-2013中国数字出版产业年度报告》调查，手游的使用者主要为无职业者和月收入3000元以下的上班族，占全部用户的92.7%。因此，手游主要用户的付费意愿不会很高。在手游盈利模式还不明晰的当下，即便按长尾理论预估有部分收入，但从吸引用户玩游戏到吸引用户付费游戏进而实现盈利，其间仍有一段路要走。

此外，在手机游戏平台方面，以目前市场上占有率最高的两个操作系统Android和iOS为例，Android平台拥有的手机游戏已占到全部移动应用总量的25.6%，iOS平台上，游戏类App占App总量的17.3%，数量排位第一。这显然是一份相当漂亮的成绩单。但近期“苹果打击致多款手游排名下落数百”的消息，却给人们提了个醒。依靠维持高位，以获取用户高关注度绝不是长久之策，手游需要多渠道、全方位、面向目标用户的营销。

微信手游的抢眼表现，令人感到市场格局的变化也在朝暮之间。长久以来，手游以推广和联运两大合作方式为主，、运营商等渠道方具有强势话语权。此前，随着百度收购91无线，“手游渠道集中化”的说法曾在业内流传。

而从另一个侧面看，小米等硬件渠道日渐兴起，在一定程度上打破了垄断。今年7月，盛大以千万元预算推广《百万亚瑟王》，在营销时甩开渠道探路自营。即便该模式不易被别家复制，却也不失为一次去渠道化的成功尝试。这次两款游戏在微信这个拥有4亿国内用户量、7000万海外用户量的平台上推出，对于传统渠道来说又是一次不小的冲击。虽然目前看来手游仍无法完全摆脱渠道依赖，但可以肯定的是，未来其渠道格局将被新兴渠道和自营模式不断刷新。