谈主题曲对游戏的推广作用

“梦回九龙朝”因为其独有的意境风靡全网，为自身赢得热捧的同时，也为《九龙朝》赢得了大量的玩家。主题曲，并不是游戏制作的必需品，但是制作主题曲却越来越成为了行业风潮。那么主题曲对游戏的推广作用是如何体现的？这种推广又有何启示了？本文将以《九龙朝》为例就此做简单探讨！

Q1：主题曲的推广作用

主题曲对游戏的推广是一个动态的过程，首先是歌曲能够产生共鸣。音乐无国界，同时音乐也是最容易激起共鸣的一种传播方式，你可能听不懂歌词具体什么内容，但是这却不能阻止你融入到这首歌曲中。“梦回九龙朝”意指梦回九朝，这首男女对唱的歌曲既有慷慨激昂又有宁静静谧，让你在不经意间为之感动！而当听众为这首歌感动的时候，他们也将真正喜欢这首歌，并且自愿加入到传播这首歌的行列中。

其次是听众溯源的冲动。如果说产生共鸣是歌曲能够轻易传播的基础的话，溯源的冲动则是歌曲能给游戏带来推广作用重要的一环。听到一首好歌、一首让自己感动的歌曲后，玩家或者听众总希望了解关于这首歌的更多东西！因此，“梦回九龙朝的原唱是谁”长期占据着百度的热门关键词榜。也正是因为溯源，我们就不难理解为什么“梦回九龙朝”能够带动游戏本身的推广：主题曲吸引的群体将会把目光转向于主题曲背后的游戏！

假如把游戏比作一栋房子，主题曲就是窗户。你能从窗户中看到屋子里的东西，假如要想进一步拥有它，你就得进入这栋房子。让别人一口气接受一栋房子很困难，但是让人对一个窗子里的东西流连忘返将很容易。这就是主题曲对游戏推广的优越之处。

Q2：这种推广的启示

主题曲对游戏推广的智慧之处就在于“四两拨千斤”，通过对主题曲元素的发掘，吸引一批忠实的用户。这种方式所能给我们带来的启示就在于：与其处心积虑制造些骇人听闻的东西或者花费大价钱进行推广，不如多考虑通过制作点精品元素吸引玩家。当然，这并不局限于主题曲。

同样以《九龙朝》为例，除了“梦回九龙朝”主题曲外，《九龙朝》的聊天表情同样有不少拥趸者，上专门提供了下载渠道。而腾讯年度游戏《斗战神》一个豪华制作的宣传视频也同样惹来玩家一阵喝彩，其全新的世界观吸引着玩家前去探索……

虽然这几个案例一个是歌曲一个是表情一个是视频，但他们都有一个共同的特点——精品。有人喜欢他们，这种喜欢最终就落实到对游戏的关注上。这种方式的优势就在于低成本，高口碑。由于是玩家主动“溯源”，他们将不会因为这是种推广方式而造成对游戏的反感。

做游戏的不是搞音乐的、不是制作表情的、不是制作视频的、不是写小说的，但这些元素全都能在游戏中体现。将其中某个元素拎出来吸引玩家，也正是游戏在吸引玩家。正如前文所说的，让一个人一口气接受一栋房子很难，但是房子的一块草坪、一扇窗户、一个烟囱这些单一元素接受起来就容易的多。管中窥豹固然不科学，但是你不能否认很多人都会有这样的思维习惯：因为一个人一座城，因为一扇窗恋上一栋房，因为一首主题曲一款游戏！