端游市场增速放缓

客户端网络游戏在经历10余年的快速发展后，正逐步进入调整期。根据《2012年中国游戏产业报告》数据，去年端游市场实际销售收入为451.2亿元，同比增长23%；与过往40%~50%的年均增速相比，2012年端游市场增速明显下降。

盛大游戏近期公布的年报显示，其在2012年Q4营业收入为1.72亿美元，同比下滑29.6%。作为老牌游戏公司，盛大游戏首次跌出游戏行业前三之外。依靠端游起家的盛大游戏，去年增长乏力的业绩表现被业内解读为：端游产品面临生命周期问题。

在中国PC互联网的人口红利逐步消失的阶段，面对用户的不断流失，如何依靠产品及运营吸引用户，成为客户端游戏厂商需要思考的问题。

分析认为，端游近年来沉寂主要有两个原因：第一个是网游市场没有好的产品出现。“国内无大作出现，国外无大作引进，这样就会让玩家觉得没有什么可玩的了。像《梦幻西游》、《魔兽》这种做得比较好的，玩家都已经很熟悉了，没有什么新鲜感了，这个时候又没有能刺激他们的新东西出现，他们必然就会失去兴趣；第二个就是传统的端游玩家也老了，成熟玩家正在流失，新的玩家有待成长和培养，无论是玩家还是产品，端游市场上都是青黄不接，再加上十余年来用户基数累积已到一定程度，其增长自然减缓。

进军页游并非解决之道

虽然端游萎靡，网页游戏市场看好。但业内人士认为网页游戏投资切不可盲目。

众所周知，许多网页游戏的玩法都是脱胎于客户端游戏，如果客户端游戏厂商不能解决玩法创新问题，即便进军网页游戏，也必然会“重蹈覆辙”。

此外，从2012年开始，网页游戏目前也遇到了发展瓶颈，加上强敌环伺，如果手里没有掌握核心的资源，贸然投入，则很难在未来的竞争中占据优势。

“端游厂商转投网页游戏，并非上策，因为无论是端游还是页游面临的最大问题还是产品问题，既然投入上千万投资和数年时间开发的端游产品无法吸引玩家，凭什么认为花几百万开发的页游产品就能够让玩家买账呢？”资深策划何平如是说。

对于，当下网页游戏大热的原因，77313页游资深策划何平也有着自己的见解：“为什么大家纷纷将眼光投向网页游戏？这其实折射出业内普遍存在急功近利的浮躁心态。因为经常不少页游厂商声称自己某款页游产品月营收几千万甚至上亿，加上媒体有意无意地宣传，最终演变成‘三人成虎’。事实上，许多数据是没有办法查证虚实的，然而许多对行业并不了解和投资商和厂商却对这样的传言信以为真。“

“虽然与前几年相比，端游市场规模和收入的增幅是有明显滑落，但《2012年中国游戏产业报告》显示：2012年，中国网络游戏市场实际销售收入主要由客户端网络游戏市场实际销售收入451.2亿元、网页游戏市场实际销售收入81.1亿元和社交游戏市场实际销售收入37.3亿元构成。端游收入规模仍居首位，市场占有率也远远领先于其他细分市场。“资深策划何平认为端游市场依旧前景广阔，同时他还认为游发展回暖应从自身发力，将“创新”与“重视用户体验”落到实处，真正地开发出玩家喜欢的精品大作。