腾讯布局动漫电子授权

腾讯游戏2013年第一季度在杭州举办发布会，宣布正式与集英社和万代游戏达成战略合作，并从集英社获得诸多知名漫画的电子授权。

腾讯游戏总共获得了11部动漫的电子授权，包括《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、《网球王子》、《家庭教师》、《境?界》和《爆漫王》。据了解，这是集英社历史上第一次在中国授权漫画电子版权，此次11部作品的批量授权也堪称是中国动漫界最大规模的版权合作。

发布会上，《火影忍者Online》也确定将推出网页游戏，在由完美授权后，将由腾讯游戏旗下魔方工作室与万代游戏以及另一国际知名游戏开发商公司CyberConnect2(简称“CC2”)一起深度合作开发。

庞大的受众群体即是庞大的用户市场

腾讯游戏此次获得电子授权的动漫，都是在互联网上具有超高人气的日漫作品。《七龙珠Z》仅仅在“优酷”平台的播放次数就达到2000多万次，而这些作品中人气比《七龙珠Z》更高的《火影忍者》、《航海王》等动漫播放次数加起来，保守估计至少几亿次。如果包括其他平台的播放次数，数量则更为惊人。

日本动漫文化已经在中国互联网上传播了很多年，形成了以80后、90后为主的庞大受众群体。庞大的受众群体即意味着庞大的用户市场。

动漫网页游戏市场竞争的重要“筹码”

近两年来，不少根据动漫改编的网页游戏获得了成功，而动漫页游市场的份额也在逐年扩大，一方面是玩家对于新游戏题材的渴望，另外一方面是源于80后、90后等喜欢动漫的受众群体正逐渐成为玩家群体中的主流。

面对动漫页游这块充满诱惑力的市场，腾讯自然也不会无动于衷。而以腾讯的一贯风格而言，他们喜欢集中比对手更具优势的资金和资源来做事情，进而令自己在涉足的领域“独占鳌头”。此次，腾讯游戏获得了电子授权，便让其获得了进军动漫页游市场竞争的重要“筹码”：一来，腾讯可以“名正言顺”地开发各种动漫页游作品;二来，其他厂家要开发《火影忍者》等相同题材的游戏产品，要么是选择和腾讯合作，要么是面临腾讯的起诉。

腾讯“泛娱乐”战略的举措

事实上，腾讯对于动漫产业的关注并不止这次与集英社和万代游戏达成战略合作。2012年3月21日在北京举办的腾讯游戏2012年度发布会上，腾讯游戏首次系统地公布了“泛娱乐”战略，推出了首个泛娱乐平台——腾讯原创动漫发行平台，并成立了由音乐家谭盾、漫画家蔡志忠、传播学者尹鸿、导演陆川、香港玩偶设计师MichealLau、韩国作家全民熙等不同文化艺术领域名家所组成的泛娱乐大师顾问团，展示今年的全新泛娱乐战略布局。

在腾讯游戏副总裁程武看来，腾讯游戏的泛娱乐就是以IP授权(知识产权，IntellectualProperty)为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式。为了更好地解释泛娱乐，程武打了一个比方：“我们有一款儿童社区类产品《洛克王国》，我们首先把它做成画册，同时我们也做玩具，我们还给他拍电影，叫作《洛克王国!圣龙骑士》。”简而言之，这里说的IP就是指知识产权，可以是某种有价值的形象或某个故事，而“泛娱乐”就是使其以各种艺术形式呈现。

如果说腾讯原创动漫发行平台的建立是为了获得国内原创动漫的IP,那么此次购买日本动漫电子授权则是腾讯“泛娱乐”战略为获得国外原创动漫IP的考虑，或许这仅仅只是一个开始。