页游行业即将洗牌

2013年1-6月，中国页游用户数量较去年同期增长36%，反弹迹象十分明显。中国版协游戏工委《中国游戏报告》分析师认为，中国网页游戏市场经过5年发展，正在进入全新阶段。

该分析师认为，三大趋势显示页游市场即将洗牌。首先是页游洗用户时代结束，其次是精品化尤其是3D化时代到来，最后，拥有技术开发实力的端游企业结束了多年蜻蜓点水式的尝试，正在强力进入该市场。

与1-6月页游用户36%的同比增长强势回暖对比鲜明的，是收入增长幅度的逐步放缓。1-6月网页游戏市场收入增长速度降低超过5个百分点，这意味着简单依靠中国巨大互联网用户基础获取高额收入的红利时代即将结束。在运营层面，单纯的“洗用户”手法越来越难以为继。获取用户的成本也越来越高。一些领先的页游企业，早已在借鉴客户端网络游戏企业的运营思路。

其次是精品化时代正在到来。近1-2年来，页游市场产品同质化倾向非常明显，跟风、模仿、抄袭、换皮等行径比比皆是。但随着3D技术的成熟，随着开发实力强大的企业诸如完美世界、巨人网络等企业的进入，页游开始告别雷同的玩法、千人一面的简单的画风，近期推出的一些游戏，已经具有很高的品质。完美世界CEO萧泓在Chinajoy上提出未来游戏“多维呈现”，除指游戏将在不同终端设备带给玩家不同体验外，还强调客户端游戏和网页游戏在未来不必类似如今一般严格区分。

而最近一些技术开发实力雄厚的客户端游戏企业强势进入网页游戏领域，也给整个网页游戏市场注入全新活力。与过去几年客户端网络游戏企业的犹豫不决、蜻蜓点水般的尝试不同，此次完美世界、巨人网络等企业有备而来。完美世界近日在公布了其亚太ARC标准化发行平台的同时，推出了其3D页游宏大规划，包括3D产品《Touch》。这个3D网页游戏规划包括未来将要推出的3D休闲竞技页游、3D即时战略页游、3DACT动作页游、3D大型MMORPG页游、3D大型军事竞技类页游等产品。巨人也计划在下半年推出2款自主研发的页游产品。

此前，尽管看跌网页游戏市场的观点一直存在，不少网页游戏企业将主要精力转到移动游戏市场，也似乎再次印证了这种观点。但几大趋势显示，页游市场或许已到重拾信心的时候。