浅析页游行业转手手游现象

在网页游戏从早期新贵发展为今日的产业庞大集群，成功挤压客户端游戏市场后，手机游戏也开始抢占端游和页游的市场。据艾瑞数据调查显示，2012年中国移动用户付费规模达52.1亿元，其中智能移动机游戏占12.5%，增长率高达140.9%。在这样的大背景下，众多为了摆脱页游低迷状态的游戏厂商们，也纷纷将手游当做“救命稻草”转投手游市场，力求抢占市场先机从中分一杯羹。

手游强势崛起 引领页游新变革

伴随着互联网用户的爆炸性增长，近年来手机游戏无论是在数量上，还是质量上都有较大的提升，部分精品之作在收入方面的优秀成绩也不断吸引众多互联网巨头的加入。手机游戏之所以会受到广大玩家的青睐，原因不外乎其本身具备的“简单、便捷、益智”的特点，以及智能机等移动端设备保有量大幅度上升，和大众对于碎片时间利用率需求的提升等。而这一切，甚至也将让我们预见到手游不但能够强势崛起，还将持续保持较高的增速。

相较于手游的蓬勃发展，网页游戏近几年由于近年来则因市场饱和度日渐提升、用户资源日益紧张等原因呈现出增速减缓的态势。为此，积极拓宽游戏市场，拉拢更多用户也就成为任何一款想要在市场上立足的产品所需采取的策略。手游的强势崛起，则为页游打开了全新的发展通道——向手游转型，凭借手游日益扩大的市场份额和用户基数，获取更充足的发展资源。

页游转投手游 机遇与风险并存

手游为页游带来机遇是显而易见的，首先，页游与手游同属于轻游戏，二者在游戏进入门槛、游戏操作要求等方面拥有诸多共通之处，这也就决定了页游转投手游拥有较高的可行性和成功率。其次，页游转投手游不仅可以利用页游产品所具有的品质口碑进行宣传，实现页游与手游“双赢”，而手游也能作为页游产品的补充，最大限度拓宽页游产品的受众层面。最后是基于手游与页游的重叠用户而言，一款游戏同时推出手游版与页游版，也将加深用户对游戏的印象，进而提升游戏产品的用户粘度，延长生命周期。

结合目前手游市场的情况分析，我们可以发现并非每一款页游转型产品都能获得成功，这也就说明了页游转投手游也具有一定的风险性。《大秦外传》（http://daqin.game2.cn/）主策杭玉虎于日前接受采访时表示，手游与页游虽有许多共通之处，但还是有所差别，诸如手游用户偏向社交体验，页游用户更多注重竞技体验。如果一款页游产品只是“原封不动”的移植至手游上，难免会造成用户需求得不到满足，亦无法对用户造成吸引力。由此可见，页游转投手游的风险即在于对游戏版本的改良程度上。

“转手”规避风险 紧抓用户需求

综合前文所述，伴随着手游的强势崛起，手游已然成为页游摆脱低迷状态的突破口。然而根据用户需求的不同，手游对于页游行业来说又犹如一把双刃剑，如果未能准确的抓住手游用户与页游用户的不同需求，并对游戏进行相应的改良，页游即使是向手游转型也很难获得成功。为此，页游“转手”需懂得规避风险。

以《仙域2》手游版《遇仙OL》、《诛神》手游版《诛神OL》等较为成功的几款页游转型产品为例，我们不难发现其手游版本相较于页游版皆有诸多改变，而这些改变之处均是根据手游用户对于“轻松游戏”的需求而设，诸如手游版本根据用户注交互添加了许多社交设定，而相应减少竞技类玩法。而这也就说明了页游“转手”规避风险其实并不难，紧抓用户需求即可。

随着近年来网页游戏增速日渐放缓与手游强势崛起，“页游已死，手游当立”的呼声在业内也愈演愈烈。然而，作为两种以“轻便、快捷”为特点的游戏模式，手游与页游若是能够“融汇贯通”，亦能在竞争日趋激烈的游戏市场上实现双赢。基于此点，手游或许将成为页游新发展的着力点。